不娱乐的“冷”题材何以收视不冷

作者：王 彦
东方卫视大型环保公益纪实节目《一路前行》第二季日前收官了。中国视听大数据显示，10期节目连续10周位居全国省级卫视专题节目收视榜首，相比上一季平均收视率提升15%，观众总体规模提升9%，且收官的第十期节目刷新了整季的收视峰值。
线上文娱产品供给丰富的当下，剥离了娱乐化属性的“冷”题材收视不冷，对普通人有着一定接受门槛的小众赛道同行者众，这档节目为什么能？
不可否认，演员与网络科普红人是节目最初的流量入口。胡歌、刘涛、陈龙共担项目发起人，一边携手刘诗诗、袁弘、林一、王昱珩、胡冰卿等圈内新老朋友共走一程，一边邀来科普大V张辰亮、环保艺术家韩李李等。但能把关注转化为追随，有些事或比“胡歌的朋友圈”更具吸引力。
延续第一季对环保议题的聚焦，《一路前行》第二季在名人“导流”之后，更通过年轻态叙事、沉浸式体验与科学理性的思辨“留人”，将环保理念转化为一场更多人付诸行动的心动号召。节目暂告段落时，胡歌在个人账号发文，难说再见。一番感慨呼应者众，高赞的评论有这样两条——“已识乾坤大，犹怜草木青”“辽阔的山野自有它的浪漫”——当节目拥趸以文化之美抒发对山川之美的向往，这趟感受人与自然和谐共生的荧屏之旅，已然收获又一批志同道合者。
以专业性为“了解与热爱”护航
明星嘉宾的参与，曾是相对小众或冷门题材的双刃剑。但《一路前行》第二季通过角色重构，不仅实现明星引流与专业深度的平衡，更经由专业人士的加盟，为节目所倡导的“只有了解才会热爱，只有热爱才会行动”把准航向。
张辰亮，他为人熟知的网络身份是科普大V，全网拥有5000万粉丝，因“鉴定网络热门生物”等一系列视频走红，被网友亲切地称为“狐主任”。而他的本职工作则是科普作者，是中国科学院旗下《中国国家地理》的一员。这一次，他不仅受邀担当节目的科普向导，还担任总导演，直接参与策划。科普达人的坐镇，为节目注入了专业性与网感兼具的独特气质。他既以冷幽默风格解读生态知识，又以对标科学家的严谨态度设计行动方案。
整季节目通过藏狐、水獭、布氏鲸、兰花等具体物种的保护案例，将生态系统的复杂性转化为可感知的个体叙事。比如首期节目以网红动物藏狐为线索，揭示其作为“伞护种”的生态意义——保护藏狐即保护整个高原生态系统。“以小见大”的叙事策略，既满足了观众对万物生灵自然奇观的好奇心，又通过环保理念、科学知识的嵌入实现了认知升级。
胡歌等人作为故事的见证者、讲述者，以第一人称视角投身节目，化身观众“嘴替”与专家互动，通过流量转化让科学知识触达更广泛的受众。节目播出后，“肉夹馍堆肥法”“招鹰架原理”等话题登上热搜，实现了环保理念的“破圈”传播。
以真实性召唤“行则将至”的共鸣
为更好地呈现生态环保现状，节目组历时8个月，奔赴四大典型生态系统：雪域高原（青海玉树）、海洋岛屿（浙江金塘岛）、热带雨林（云南西双版纳）和滨海城市（广西北海）。从“伞护种”“零废弃”“生物多样性”到90后科研人员的坚守等，每个地点都设计了独特的环保议题，观众也由不同的个体由点及面，领略到更为全面的环保事业。
北海涠洲岛的布氏鲸保护行动让人印象深刻。时隔数月、先后两次，环保小分队带着科研任务出海寻找布氏鲸。遗憾的是，两次出海都有未竟之功。这般“真实的不完美”恰恰展现了环保工作的艰辛与坚持。而西双版纳兰花保育的段落，则刷新了公众对兰花的认知。看似常见的吊兰、蟹爪兰并非兰花，真正的野生兰花因人类采挖已濒临灭绝。通过嘉宾的亲身体验，节目传递出一个信号：环保不是遥不可及的口号，而是从纠正认知误区开始的行动自觉。
值得一提的是，对比传统环保题材纪录片常以生态危机的警示性叙事唤起共鸣，《一路前行》第二季选择了一条更具建设性的路径——用“生态美学”重构人与自然的关系。节目镜头下的中国山水，既有青海玉树的雪山草原、涠洲岛的碧海蓝天，也有西双版纳热带雨林的苍翠深邃。目之所及，高天流云、深海鱼跃、百花竞艳，这些画面不仅在视觉层面绘就了中国人“仁者乐山、智者乐水”的山水田园画卷，更被赋予深刻的象征意义：嘉塘草原牧民自发封育草场，创造了4年恢复2150亩退化土地的奇迹，高原草场重回丰茂；在金塘岛，工业区与水獭栖息地和谐共存，背后是经济发展与生态环保之间的中国方案；西双版纳植物园有个线上排行榜，“榜一”用户识别的物种数量，就是当地生物多样性的最佳注脚……凡此种种，都是今日中国人与自然和谐共生的真实答卷。（王 彦）
来源： 文汇报

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