聊聊娱乐圈的流量明星和饭圈文化（上）

前一阵，国乒多位奥运冠军解散了超话，官方也明确表态，拒绝饭圈文化污染乒乓球项目。
在此之前，有很多读者都私信问过我，刀哥，某某流量明星能不能聊一下。
我给出的答复都是，不能。
原因很简单，这群流量明星有一批堪比邪教的粉丝，他们是真的惹不起！
不说流量明星有专门的团队盯着网上各种消息，他们这些粉丝也帮忙盯着，甚至比团队还尽心尽力。一旦网上有人说他们哥哥、姐姐一丁点儿不好，那么他们抬手就是举报，而且还抱团举报。
有事儿，他们是真上！
这个亏，在前两年某顶流男星出事儿的时候，万小刀就领教过一次了，印象十分深刻。
所以对于大家的要求，万小刀只能说臣妾办不到。
不过前两天有读者问，能不能聊一聊饭圈。
作为一个娱乐圈写手，我自己也对流量明星和饭圈文化背后的故事很感兴趣。所以今天斗胆聊一聊这个话题，不聊某个具体案例，而是扒一扒背后的故事。
聊之前，还是得给自己叠个甲。
今天文章重点是分析娱乐圈为何会出现流量明星，以及饭圈文化又是如何形成的。这个过程中，万小刀尽量不提具体案例，如果实在避不过去，还是像之前一样会用缩写代替。
希望大家看看内容就好，不要在评论区打出那些人的名字（盲猜平台也不会开评论），千万别把那群粉丝招来，不然万小刀辛辛苦苦写的稿子，可能过不了两天就又消失不见了。
那群邪教粉丝，我是真的惹不起。
废话说了这么多，甲也叠成这样了，下面正式开始。
先说说娱乐圈为何会出现流量明星。
说起流量明星，可能很多人会想起韩庚。但严格来说，韩庚不算流量明星，应该算是偶像明星。
偶像明星跟流量明星还是有点区别的。
关于流量明星一直没有标准定义，这里万小刀给一个自己的定义，避免误伤其他明星。
万小刀所指的流量明星，是指那些只有颜值而没有任何代表作的明星。这里的代表作是指经得起市场以及大众的检验，而不是粉丝自己的意淫自赏。
换句话说，有实力还长得帅就是偶像明星。长得帅但干啥啥不行，那就是流量明星。
之前万小刀在洗钱系列文章（《聊聊娱乐圈与洗钱的那些事儿（内娱篇-上）》《聊聊娱乐圈与洗钱的那些事儿（内娱篇-下）》）里提过一句，说流量明星是资本催生的一个产物。当时只是一笔带过，说的并不仔细。这里从资本、技术、粉丝三个方面重新分析一下。
首先说资本。
娱乐圈明星的换代以及玩法的更新，与背后榜一大哥的更迭有很大关系。正所谓，一朝天子一朝臣。
这里单纯从金主的更迭，可以把娱乐圈简单分为四个阶段，每个阶段背后都会对应着一个榜一大哥。
这里的榜一大哥不是特指某个人，而是某个群体。
第一任榜一大哥是以“东方不败”为代表的个体户，至于他们的钱是从哪里来的，这里就不提了。
第二任榜一大哥是以煤老板为主要代表的暴发户，这也是很多内娱明星真正的春天。
第三任榜一大哥是以房地产为主要代表的资金大户，这是今天要聊的重点。
第四任榜一大哥就是现在以互联网为代表的各大平台，一直到现在都属于他们的时代。
不知道东方不败是谁，不了解这些故事的小伙伴，可以看看之前这篇文章《聊聊娱乐圈与洗钱的那些事儿（内娱篇-上）》，这里不赘述了。
流量明星的出现，就是在第二任榜一大哥和第三任榜一大哥的交接过程，对应到具体的时间上，大概是2010年前后。
看到这里，可能很多人会觉得时间对不上。
娱乐圈公认的初代顶流流量是已经踩上缝纫机的李某峰。但他真正辉煌的时候是在2014年到2015年，与鹿晗、杨洋、签哥并称为"内娱四大流量"。
其实这里并没有任何差错。这里分析的是"流量明星出来的因"，而李某峰成为初代流量是果。
第三代榜一大哥从进入娱乐圈、干预娱乐圈，需要一定的时间，他们具体做了什么，大家可以继续往下看。
每一代榜一大哥刷钱的目的都不太一样。前两任榜一大哥，单纯就是来消费。他们的目的是玩，目标是男女明星。
到了第三代，榜一大哥的目标发生了一点变化。
他们不是冲着女明星来的，而是冲着钱来的。玩女明星，只是顺手的事儿。
第三代榜一大哥，大多是房地产大佬。当时房地产行业正处于黄金时期，他们赚钱的速度比印钞还要快，每个公司账上都趴着大量资金。
他们为了赚到更多的钱（当然也有可能是别的目的），开始频繁地跨领域投资。这其中包括但不限于造车、干矿泉水、投资娱乐圈。
当然还有一些实力比较强的，所有项目都一起干。
这里有两点需要注意一下。
第一，第三代金主不全是房地产大佬，还有其他资金比较充裕的金主，比如金融行业。这里只是用房地产大佬举例。
第二，对于房地产大佬这种级别的金主，娱乐圈只是一个投资项目而已。这个不成，他们还可以投资别的，比如造车、干矿泉水什么的。
所以他们根本不在乎娱乐圈的未来，也不在乎明星的死活，跟不会在乎什么作品的质量，以及中国艺术的发展。
他们在意的有且只有一个，那就是钱。
资本永不眠，他们只要钱！
不过最初这些大佬进军娱乐圈时，发现娱乐圈并不是一个很好的投资项目。
当时投资娱乐圈的方法还很传统，基本上就是投资影视剧。
首先你要找到一个明星，然后投资他拍影视剧，等影视剧播出后，投资人才能得到收益。这种玩法的弊端很多，最主要的就是周期长、风险高，收益还不确定。
第三代榜一大哥都是赚快钱的人，他们不喜欢这种前摇过长的项目，他们更喜欢"快进快出"。
所以他们需要的是一个，娱乐圈成熟且经过验证的变现路径。
那么有没有呢？还真的有，那就是韩娱。
韩娱的造星模式是全世界公认的工业化流程，不仅所有环节都程序化，而且高度成熟。
他们的基本路径并不复杂。首先是经纪公司会选取一批有潜力且有明星梦的年轻人，然后经过公司系统且严苛的练习生培训。这个一般是4到10年不等，不同公司有不同的要求。
通过练习生考核，就算闯过第一关，然后就是以团队形式出道。这样既能降低风险，同时还能吸引不同类型的粉丝。
如果出道成功，经纪公司会根据粉丝画像，制定独特的宣传点以及人设，从而增强他们个人的辨识度和吸引力。
除此之外，韩娱的经纪公司十分注重粉丝的运营和管理。他们会建立完善的粉丝俱乐部、官方网站、社交媒体等等，以此来确保偶像与粉丝的黏性，从而引导粉丝消费，通过代言、周边、粉丝见面会等形式，直接把明星的人气转变为实实在在的真金白银。
很多人看到这应该能反应过来，中国内娱现在学的就是这一套。
这一套模式有一个很重要的好处，就是可以批量化、模式化打造流量明星。如果一个人出了问题，他们很快就能找到替代品。
通过这种方式，他们的投资风险会大大降低，从之前的风险投资无限接近于稳定投资。
不过内娱的金主们心急得很，连几年的练习时间都等不了。于是他们把韩娱这套模式照搬到国内时，再次对流程进行了优化，把练习生制度省略掉，换成了选秀。
还有一些公司直接照搬韩娱的模式，在内娱搞出了养成系偶像的概念。比如时代峰峻的TFboys。
很多人可能不知道，TFboys不是一个组合的名字，而是一个家族的名字，现在这个家族已经发展到了第三代，只是名气完全干不过易烊千玺他们那一批。
资本选择了韩国人工造星的模型，准备搬到内娱来。但内娱是不是合适的土壤，会不会出现橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳的情况，资本心里也没底。
不过那时国内刚好有一个契机，把内娱改造成合适的土壤，这就是接下来要说的因素——互联网技术。
互联网的发展与崛起，其实是一个重要性不输给资本的因素，它几乎重构了娱乐圈的生态以及玩法，但很多人并没有意识到这一点。
移动互联网的普及与发展，催生出了很多新的社交平台。比如明星的大本营微博，以及后来抖快这种短视频平台。
这些新兴媒体的出现，打破了传统媒体的垄断，让信息传播得更加快速，而且去除了中心化。
在微博没有出现之前，大众了解明星的渠道只有两个，一个是各种纸媒的报道，另一个就是各种电视节目。
比如很早之前央视的《同一首歌》，还有后来湖南电视台的《快乐大本营》等等。
在早期传统媒体的时代，明星与粉丝之间几乎是没有交流的。粉丝只能通过纸媒或者电视节目，单方向获得明星的各种资讯。
可在微博这种新兴媒体出现之后，粉丝可以直接跟明星交流互动，从而建立更紧密的链接，形成强大的粉丝社群。后来短视频平台以及明星直播间的出现，更是加剧了这种现象。
除此之外，互联网还带来另一个潜在的影响，就是注意力变得稀缺。
最明显的就是，很多人都连长一点的文章都看不下去了，每次看电影都想快进，或者直接去找电影解说，看小帅和小美的故事。
传统明星需要通过长时间的作品积累和宣传，才能获得大众关注。因此他们更加珍惜自己的羽毛，在做一些违法乱纪的事情前会衡量代价。
但流量明星可以通过短时间制造话题、引发热议，迅速吸引大量眼球，抢占用户注意力。
对于流量明星来说，最简单粗暴吸引粉丝的方式，就是颜值。
只要你长得好看，就有成为流量明星的资格。以至于现在演变成"颜值即正义"，整个娱乐圈长得都像有血缘关系。
虽然很多人get不到很多顶流的颜值，但有一说一，流量明星确实没有一个丑的。
这个事情其实没有啥好吐槽的，颜值其实本身也是一种情绪价值，毕竟赏心悦目这个词已经传了几百年了。
流量明星轻而易举就获得了与付出不成正比的回报，只享受了成名后的红利，却没有经过足够的沉淀，这导致他们很容易膨胀，从而做出出格的事情。
所以流量明星的塌房速度极快，一批接一批地倒下。
这个相信就不用举例子了，初代四大流量就只剩下鹿晗和杨洋了。
互联网的影响其实还有很多，但重要的部分基本上都讲完了。
接下来说一说，最后一个也是困扰我很久的因素，粉丝。
（未完待续……下篇一起发）
本文作者：万小刀，写明星、写八卦，有凭有据；形象正、影子斜，皆由自取，欢迎关注@万小刀头条号

感谢51吃瓜网友投稿来源