全国人大代表夏华：讲好文化故事要注重消费者的参与和娱乐体验

每天一件不同款式的刺绣工艺服装，背着苗族纹样的托特包，甚至开会的笔记本，都绣着中国民族特色纹样。今年全国两会，全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华依然带着绣娘们的手工艺品上会，她不仅自己为传统民族手工艺“代言”，还将这些精美的苗绣饰品介绍给身边的代表和工作人员。
夏华痴迷民族文化，并一直致力于让传统民族手工艺绽放时代魅力。“我们已经成功探索出一条民族手工艺数字化、时尚化、市场化、国际化的产业创新模式。”夏华告诉记者，目前，依文集团已经在贵州、海南等地建立了指尖产业基地，依托当地深厚的本土文化元素，构建以空间布局为逻辑框架的数字产业基地。“通过平台集合订单、设计、生产、销售全链条，促进当地产业发展，呈现了当地文化底蕴，传承与创新的诗意将在这里启程。”

全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华。受访者供图
创新表达方式和载体，讲好中国传统文化故事
新京报：今年是你第三次上两会，每年带上会的建议里哪些方面是提及最多的？得到了哪些反馈？
夏华：今年我带了5条建议上会，包括打造国潮时尚和文化新场景；激发消费新活力；数字资产交易与实体经济融合发展；支持民族特色文化挖掘，赋能文旅产业高质量发展等方面。
连续三年全国两会，我围绕“民族传统文化”提出了多条建议。2023年第一次上会时，我就针对民族传统文化的发展与创新提出了3条建议，2024年全国两会期间也提出了《关于支持打造“文旅+产业+工坊”的文旅融合体验消费模型》《关于支持建立中华民族美学纹样数据库，推动各民族文化共融互嵌》《关于推动民族手工艺走向世界，讲好中国故事》等建议；2025年，我围绕民族文化产业方面，也带来了《关于支持民族特色文化挖掘，赋能文旅产业高质量发展》的建议。
2024年的建议得到了国家民委、文旅部、乡村振兴局、国家数据局等相关部门的积极回应，通过书面回复、电话沟通等方式，与我深入交流政策措施以及需要的支持帮助，这种高效、直接的沟通让我切实感受到各部委对于人大代表建议的重视。
新京报：近年来国潮文化受到年轻人的喜爱，电影《哪吒2》也受到了全球关注。你认为，这些现象对创新表达方式和载体、讲好中国传统文化故事带来哪些启示？
夏华：《哪吒2》出圈，也点燃了周边的消费新热潮。我注意到，像哪吒系列的手办、盲盒、卡牌等也是一件难求。这说明以《哪吒2》为代表的动画电影正用新的形式助推传统文化成为消费热点，对孕育新型文化业态能够带来诸多启示。
我们把布依族、苗族等多彩民族文化中的独特纹样经过二次设计，以新载体、新表达呈现时，这些传统文化就变成了现代产品可应用的美学纹样，这些充满想象力的民族文化在独特的设计中变得更加有魅力。我们用布依族最喜爱的刺梨花刺绣进行再设计再创造，将它变为笔记本并曾一度卖断货；取材于贵州大山里的翠竹被加工成手提包的提手，既充满创意，也很时尚……以这些形式诠释传统文化，就是希望能吸引更多年轻消费群体，激发消费新活力。

用布依族刺梨花刺绣设计而成的笔记本。受访者供图
实际上，近年来，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒2》，越来越多的中国文化产品“圈粉”年轻人，受到全世界的喜爱，主要还是在于做好文化故事呈现的同时，更注重消费者的参与和娱乐体验。我认为国潮文化的兴起，始于越来越多年轻人的喜爱，关键在于文化故事有没有被更好地挖掘，故事的内核是否真正地被讲出来了。无论是电影、卡牌还是游戏，一定要让产品“说话”，一定要让受众选购产品时能意识到，是在为其背后的文化内涵买单，为产品能够提供的情绪价值买单，受众才会对产品产生黏性。
运用文化产业新经济模式来拉动民族文化产业发展
新京报：30年前，你的创业之路就是从贵州深山的少数民族手工艺刺绣开始的，这么多年来，在推动民族传统手工艺发展方面推出了哪些创新举措，都有什么收获？
夏华：多年来，依文集团致力于立足行业属性推动中华文化创造性转化和创新性发展，为了更好地传承和发展中华优秀传统文化，引领中国民族手工艺、民族时尚产业发展新风向，我们创立了依文·中国手工坊，搭建 “深山集市”，打造中国传统手工艺文化赋能平台，将“非遗”手工艺制品进行产业化、批量化生产，帮助贫困地区民族手工艺者走上致富之路。
在数字技术推动民族产业发展方面，经过20多年的探索，我们建立了“中国民族美学纹样数据库”和“中国手工艺者数据库”。目前，数据库中已经收录8900多种纹样、25000多名手工艺人，建立了1600座家庭工坊，与全球400多家品牌、1600多位设计师达成合作，运用数据化、时尚化、IP化、市场化的文化产业新经济模式来拉动民族文化产业发展。以毕节织金苗绣数字化产业基地为例，通过这个平台，绣娘们可以直接在平台上对接订单，珠藏镇的绣娘第一天就接到了一个16万的订单。解决了产业链上下游的协同问题，提高了生产效率，推动了民族手工艺产业的高效运作。
2024年，依文·中国手工坊先后在北京、杭州、南京等多个城市的商业中心启动了近百场“深山集市”，以“见人、见物、见生活”为核心理念，联合全球设计师、IP、手艺人合作共创，以高端家居生活、国潮时尚单品、中国潮玩为主线，重新定义国潮生活方式，打造中国式美好生活体验，让消费者通过“场景+体验”的方式过一把“赶集瘾”。
建议通过政策支持推动民族特色文化挖掘与创新利用
新京报：今年，你提出了支持民族特色文化挖掘，赋能文旅产业高质量发展的建议，在民族特色文化赋能文旅产业发展方面，依文集团有过哪些尝试？
夏华：这几年我们在重庆璧山、北京怀柔等地打造了城市国潮文旅IP，通过将国潮文化、长城秀场、民族演绎和文旅消费相结合，实现了多业态相互促进和融合发展，是业态创新、绿色发展的示范案例，提振当地文旅产业高质量发展，助推当地文旅消费活力释放。
2023年-2024年，我们在贵州、海南等地建立了指尖产业基地，通过平台集合订单、设计、生产、销售全链条，促进当地产业发展，呈现了当地文化底蕴，传承与创新的诗意将在这里启程。如毕节织金苗绣数字化产业基地、海南东方数字化产业基地，这些基地不仅为乡村地区的绣娘等群体提供了就业机会，还聚焦于匠人IP的生动故事与特色文化创意旅游产品展示。
此外，我们在贵阳青岩寻坊、北京丰台区长辛店打造了特色国潮街区，以城市本土文化为核心，精心构筑民族手工艺的全维度展示空间，并强化国潮文化的引领地位，旨在推动沉浸式国潮文化旅游新模式的革新。形成“文旅+产业+工坊”三位一体的新消费、新体验模式，绣娘们在工坊刺绣销售，游客们在街区体验购买，效果非常好。
我认为，当前民族特色文化的挖掘与利用仍存在资源整合不足、市场化程度低、品牌影响力弱等问题，制约了其在文旅产业中的价值释放。因此我在建议中提出，为充分发挥民族特色文化的独特优势，赋能文旅产业高质量发展，亟须通过政策支持，推动民族特色文化的深度挖掘与创新利用。
新京报记者 陈琳
编辑 张磊 校对 杨利

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