哪吒100亿票房小县城贡献巨大 是时候重新了解县域消费了

谁能想到100亿票房里，下沉市场成为了主力军。
就在刚刚，电影《哪吒2之魔童闹海》总票房已突破100亿元，跻身全球动画电影票房榜第三名。从统计数据来看，此次票房的主力之一，是地级市和县城影院！

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随着电影票房逐渐逼近100亿，话题 #小县城凭哪吒分账票房冲进全国前5# 登上了热搜第一。据相关平台数据显示，全国有11个县域2025年春节档（除夕到初七）电影票房超过了1500万元。其中，昆山、江阴、义乌（均为县级市）位居县域电影票房前三位。

《哪吒2》在下沉市场票房大卖，不仅助燃了国产动漫之火，更是让沉寂已久的县城电影院迎来了高光时刻。不少网友感叹：县城影院，你真是好起来了！

当然我们也要看到，因为是贺岁档的影片，大量在城市打工的消费者返乡过年。看电影这种具有极强社交属性的活动，一旦触发群体效应，电影的票房潜力就会大大增加。相应的，县城影院对《哪吒2》的排片率非常高，有些影院甚至达到了88%的排片占比，进一步推动了票房的增长。
尽管春节档票房有其特殊性，但应看到，随着乡村全面振兴的推动、城乡一体化发展，农民收入持续增加、返乡创业就业比例增高，下沉市场的消费实力和潜力有目共睹。
有网友回忆说：“过去别说3D、4D影院了，老家那连电影院都没有。”再看现在，仅2024年，全国就新建影院1026家，年度净增银幕4658块，有716家位于三四五线城市，占新建总数的近七成。这几年，湖南汉寿、甘肃庆阳等很多县（市）的电影院还增设了IMAX厅、巨幕厅。

湖南省常德市汉寿县某影城PRIME激光厅
不只是电影。我国县域消费潜力巨大，已成为拉动国内消费增长的新引擎。国家统计局数据显示，2024年乡村消费品零售额达6.67万亿元，同比增长4.3%，增速快于城镇0.9个百分点；县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的38.8%，较上年提升0.4个百分点。

春节期间浙江省湖州市长兴县消费市场火爆
县乡人口基数大、消费需求旺盛，以及商业体系逐渐完善（如供应链下沉、物流网络升级）。县域居民从基本生活消费转向服务型、体验型消费。2025年春节假期，县域地区餐饮堂食、休闲娱乐消费同比分别增长24%和39.5%，增速远超全国平均水平。
县城电影院凭借《哪吒2》的火爆，上演了一场令人瞩目的逆袭大戏，让人们直观地注意到了县域经济的蓬勃崛起和深不可测的潜力。这不仅是一部电影的成功，更是如同一把火种，点燃了县域经济发展的无限种可能。

编辑｜于宛宁
主编 | 李雨楠
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县城卖的好是因为过年了，大家都回老家了