“哪吒经济”来了：《哪吒2》展示“钞能力”

《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）的成功是中国电影业的重大突破，其票房与IP影响力刷新了多项纪录，就在3月1日0时23分，《哪吒之魔童闹海》在全球票房（含预售）突破 141.60 亿元（包含港澳台及海外票房 2337.2 万美元），反超《蜘蛛侠：英雄无归》，成为全球影史票房第七名。《哪吒2》在更多个经济领域也产生了深远影响，有人称其展现出的惊人“钞”能力，甚至催生了一种说法叫“哪吒经济”。
《哪吒2》成为最吸金的国产影视IP
随着电影票房一同大卖的，还有该电影的各种周边商品。大呼“看不够”的粉丝将这份对哪吒的热情延展到大银幕之外，《哪吒2》的系列周边已火爆到什么程度？
在淘宝平台，2月初《哪吒2》形象授权周边的销售额就已经突破5000万。平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长。而到了2月底，《哪吒2》周边商品的销售金额已经刷新为超过3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。
据淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员介绍，超过200万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品，3亿的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元，并由此涌现出了近10家千万级的店铺。
泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。

记者 许崇静摄

记者 许崇静摄

线下也是如此。记者日前在南京新街口附近的一家易事达文具店看到，大门口就摆放着哪吒和敖丙的大幅电影剧照。在一进大门的最醒目的展示柜上，摆满了关于《哪吒之魔童闹海》电影的主题产品，盲盒、收藏卡、发箍、3D立体相框画、冰箱贴、手链和贴贴乐等，价格从8.9元到49.9元不等。据店员介绍，电影上映的春节期间，这些产品卖得相当火爆，几乎每天都有几百件的销售，不少产品甚至缺货，补货时间都很难确定，最近缺货情况才有所缓解。
市民李女士带着8岁的女儿在选购哪吒产品。她告诉记者，“这已经是我第4次带孩子来买了，之前已经买了20多张收藏卡和2个发箍。孩子这两天看到同学带了哪吒徽章，她也想要。”
除了小朋友外，一些大朋友也加入了进来。市民王小姐就是其中一位，她特别喜欢电影中的太乙真人卡通角色，前些日子还特意花了9.9元买了“太乙真人”主题的一款手机动态壁纸。
相关概念股大涨，一投资者购买光线传媒收益超70万
也许让你上头的，是一部电影，开心过后再买一些周边，无论如何都是在花钱。不过，有精明的投资者不仅花了小钱看了电影，因为拥有超前而丰富的投资眼光，还借此在股市中赚到了大钱。
《哪吒之魔童闹海》的票房神话更让其出品方光线传媒在资本市场大放异彩。有数据统计显示，春节后光线传媒股价创出成立以来新高，其间市值曾突破千亿，最高涨逼近340%。
投资者金先生告诉南京晨报记者，他是1月24日以9.5元/股的价格买入光线传媒，2月12日卖出。中途一直加仓，一共投了120万，盈利累计落袋后达到了70多万。记者注意到，2月17日，光线传媒股价盘中最高达到41.68元/股，之后回落，29.66元/股收盘。
数据显示，截至2024年第四季度末，共有35只基金重仓持有光线传媒股票，持股总量为1.12亿股，占流通A股比例为4.02%，持股总市值为10.58亿元。其中，工银文体产业、华夏中证动漫游戏ETF和中欧互联网混合A持股数量也均超过1000万股领跑，分别为3334.41万股、2991.68和1337.91万股。
此外，39只文化传媒行业主题基金春节期间也都实现正收益。其中，国泰中证影视主题ETF和银华中证影视主题ETF领跑涨幅均超20%。根据基金四季报，上述两只基金去年末前十大重仓股中均有光线传媒。

银行乘势营销，推出主题信用卡、观影券
《哪吒2》票房大卖，接连登顶中国影史票房榜和全球单一市场票房榜，成为现象级国漫电影，银行信用卡乘势营销推出主题卡，那股“我命由我不由天”的倔强，是不是让你也想在生活中来个华丽变身？嗅觉敏锐的银行信用卡开始乘势营销，推出主题卡、观影券积极获客。
中信银行推出的哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，该信用卡卡面为黑色，设计上融入了“哪吒”形象和“少年意气、我命由我不由天”的口号，充分体现了电影的核心精神。新申请者可享受首年免年费、次年交易12次免次年年费等优惠，并提供微信支付立减金、电影票优惠等福利。
而事实上在几年前，平安银行也曾推出过哪吒主题信用卡，短时间内发卡量超过10万张，显示出市场对IP信用卡的强烈需求。还有多家银行还推出了观影优惠活动。例如，农业银行用户可通过美团App、淘票票APP等购买电影票，享受满减优惠；工商银行曾推出在微信猫眼小程序、猫眼APP购票，微信绑定工行借记、贷记卡在活动渠道内支付可享受满25最高立减12.5元等，这些活动不仅降低了消费者观影的成本，还进一步加深了银行与用户的互动。
“神话流量”正转化为“经济增量”助力旅游产业
《哪吒2》的票房登顶动画电影史，不仅刷新了国产电影的票房纪录，更以文化IP之力点燃了文旅热潮，相关旅行平台数据显示，哪吒相关景区搜索量增幅在四成到1.6倍不等，“神话流量”正转化为“经济增量”，为文旅产业注入全新活力。
在去哪儿平台上，记者看到与哪吒相关的城市和景区主要分为两类：一类是因其文化背景或传说被认定为“哪吒故里”或与哪吒故事相关的区域，例如天津陈塘庄被视为哪吒父亲李靖镇守的“陈塘关”，该平台显示，《哪吒2》上映至今，天津哪吒主题线路搜索量增长超三成，哪吒设计小镇景区搜索量较节前翻了2倍；四川江油作为哪吒文化发源地，春节期间酒店预订量同比增长12%，成都至江油高铁多车次售罄；宜宾翠屏山哪吒行宫景区搜索量较节前增长九成，景区周边酒店预订量同比增长八成。
成都是可可豆动画总部所在地，这里成为粉丝朝圣地，推出“哪吒宇宙”城市漫游线路；天津计划发行“哪吒一卡通”，整合44个文旅点位优惠，形成消费闭环。这些举措不仅延长了IP生命周期，更推动文创、餐饮、交通等产业链协同发展。
还有一类景区，借助电影的热度推出门票优惠活动。例如湖南张家界国家森林公园，游客凭《哪吒2》购票信息购买一次大门票后，可在年内无限次免费入园；山东淄博鲁山国家森林公园、泰安新甫山、临沂沂蒙山龟蒙/云蒙景区可持票根可免门票或兑换免费门票；天津盘山景区凭纸质票根及身份证可免门票；黑龙江、甘肃、湖北等地的景区也推出了联动优惠活动。
此外，《哪吒2》的热度同样激活了下沉市场。四川江油、宜宾南广古镇等地凭借神话IP吸引了大量省外游客，从酒店预订来看，省外旅客占比超六成；河南西峡、安徽固镇等地通过举办哪吒文化节、开发非遗手作体验项目，相关搜索量较节前增长三成。
南京晨报/爱南京记者 杨静 许崇静
评论
“哪吒经济”启示录：超级IP成为中国文化产业向世界递出的名片
《哪吒之魔童闹海》的全球票房突破144亿元，登顶全球影史第七位，这场开始于春节的文化狂欢仍在持续。这部耗时五年打磨的动画电影，不仅打破了“动画电影=儿童专属”的刻板印象，更以现象级的传播力，成为中国文化产业向世界递出的一张名片。
资本市场也在用真金白银为这场IP盛宴估值，35只重仓基金斩获超额收益，潮玩产业单日搜索量较前一日有超过10万的搜索人数增长。这组数字无疑体现，国产电影IP已经开启商业化的新范式。
淘系平台3亿周边销售额背后，是影视IP对潮玩产业的强力赋能：泡泡玛特单日搜索超2万人次、8天销售额破千万的战绩，印证了这个IP的爆发力。而我们在现场采访到的情况下，从几元到50元的梯度定价，既覆盖儿童客群的零用钱消费，又撬动Z世代为设计溢价买单，还有很多的用户甚至是70后、80后，他们也愿意为自己的情怀买单。
资本市场对此反应敏锐。光线传媒最高340%左右的股价涨幅，折射出投资者对IP工业化能力的重估。而聪明的投资者金先生在别人只是为了看电影而看电影的同时，有预见性地以120万本金斩获70万收益的案例，也印证了优质IP未来也可以有金融属性。
而“哪吒效应”正在重塑的文旅产业格局，也印证了揭示文化IP无疑可以打开地方文旅的营销思路。张家界等景区推出的“电影票换年票”策略，将单次观影用户转化为全年消费客群，无疑是“内容获客－场景转化－持续变现”的商业模型。
但是采访中我们也感受到，这部现象级电影的超级火爆，已经不仅仅在电影本身。首先是国产动画联合技术的突围，1万多个特效元素构建起震撼视听的东方神话世界，每一帧都彰显着中国动画工业的硬核实力，让年轻观众在熟悉的文化符号中找到情感共鸣。《哪吒2》有近140家动漫企业组建“国漫联盟”，用5600个特效镜头展现东方美学。这种中国文化、技术产业的团结突破了技术封锁带来的民族自豪感和认同感，本来就足以让人感动。
“哪吒经济”现象，更是说明文化与经济正在跨界融合，一部优秀文化作品能够拉动产业链上下游，彰显“文化+”的综合效益。我们完全有理由期待，未来在更多领域会有更多“哪吒”出世，带来更多国产IP产业链。
南京晨报记者 许崇静 杨静

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举全国之力，刷了再刷，全球第一，[点赞]

哪吒现象，是所有中华儿女齐心协力打破西方文化封锁的一场战斗，也是统一祖国破魔封神的一封战书！

希望国家大力支持我们自己的东西，让哪吒顺利登顶港澳票房历史冠军[点赞]

带着全家今天二刷了，支持中国动漫！

二刷，牛逼[哈哈][点赞][点赞]

把海外的票房成功超越国内才行，不然怎么叫文化输出呢，全靠国内花钱冲排名第一外国佬又不认可，要他们全国人民都买我们的电影看才是真的做到世界人民都知道中国电影牛比[哭笑]

哪吒2冲刺票房榜的背后不仅仅是这部动画片精彩绝伦，更是所有的中国人，包括海外华人齐心协力的成果，让全世界见证了中国人永不服输的精神。一句话:没有中国人做不到的，只有外国人想不到的。

哪吒——当之无愧的中国好儿（魔）童：带火了中国电影市场，带火了中国文创产业，带火了旅游，一句话，带火了中国传统文化。《哪吒》电影火遍国内外是千年等一回的现象级文化盛事。

《哪咤1》《哪咤2》已大获成功，如果继续打造《哪咤》题材，是否就能延续火爆？中华丰富的文化资源足够电影工作者深入挖掘，何不趁胜追击，开辟其他源泉题材，多头出击？满足世界各国人民对中华灿烂文化心驰神往的心境！哈哈