“哪吒效应”，如何一步步点燃全民情绪？

《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）正冲击全球影史前五。

现象级的票房成绩，当然需要天时地利人和的条件。站在电影产业视角来看，除了电影本身过硬的质量、档期特色与竞争环境等因素，宣发也至关重要。但相比《流浪地球2》等大片之前所能达到的票房水位，《哪吒2》形成全民破圈，极大激发了全民情绪共振，其传播势能早已突破片方主动宣发所能达到的效果，这更是值得细细拆解。

对当下电影宣发来说，观众注意力碎片化、口碑管理难度增大、营销投入与效果不成正比都是明显的痛点，挑战着片方整合宣发渠道、制定合理宣发策略的能力。

复盘《哪吒2》的热度攀升，宣发大致经历了三个阶段。利用互联网宣发深挖票房增量，《哪吒2》在各个方面都做到了极致，最终实现了从最初的口碑出圈，到全民参与引发互联网文化现象级狂欢，直到彻底激发全民情绪的票房超长长尾。

这一过程，一方面，再次验证了高票房电影舆论曲线规律，例如电影票房越来越靠口碑发酵、二创自来水的价值等。另一方面，也在很大程度上说明，电影作为极具公共属性的娱乐产品，在保证好内容的基础上，如何借力宣发不断打破票房天花板。

关于后者，《哪吒2》给出的答案指向了一个共性，近年来打破票房纪录的高票房电影，无一例外具有这样的特征，即最大化撬动大众情绪，这已经成为当下电影宣发的重要发力方向。

而这也正是已经显现出来的“哪吒”效应之后，中国电影人们寻找下一个百亿票房电影时，不能忽视的一环。

口碑破圈，
仍是电影高票房的第一道保障


近年的春节档，口碑对电影票房的作用越来越明显。电影观众的观影决策逐渐转向“映后观影”，第一波口碑很关键。互联网平台与社区是口碑输出的第一波阵地，《哪吒2》奇迹票房成绩的基础，正是从互联网上开始发酵的口碑。

一方面，《哪吒2》作为取材神话题材的大爆IP续作、春节档合家欢电影，具有显著的大众向属性；另一方面，作为动画电影，又有直击二次元爱好者的圈层属性。

而《哪吒2》其实在管理不同平台口碑预期与发酵路径等方面做得很出彩，利用好了各平台的属性和相应人群特性，实现口碑全平台、多点式爆发。从制作水平、内容体验、文化与思想内核、角色魅力到主创团队等，在不同平台获得各种好评。

大众平台对应着票房大盘和增量空间。

拿两个用户基本盘最大的平台——抖音和微博来说：

抖音侧重在算法驱动下的情感化与圈层化传播。基于用户行为数据的个性化推荐机制，使得内容分发高度中心化，头部内容更容易被集中曝光‌。因而找准口碑爆发点，利用平台用户基本盘大与病毒式营销特点，短时间营造爆款声量，针对性地刺激多圈层用户观影很重要。

尤其近几年，抖音鼓励电影片方入驻平台经营私域阵地，并与不同领域的抖音达人联动，带热话题，触及相关圈层人群。

《哪吒之魔童闹海》正式上映前，就在抖音平台与多个账号发起“共创”，包括动画电影《深海》《茶啊二中》，动漫IP大理寺日志、我的爸爸是条龙，头部动漫自媒体米雷RayDog、王蓝莓，光线旗下艺人丁禹兮、任敏等等。

共创能以合作账号的风格创作新内容，比如哪吒X龙爸的共创里，哪吒就以龙爸一样的手绘“纸片人”风格，穿越到现实场景，这一短视频在两个账号下同时发布，帮助电影引流与转化。

微博则是个多元性和跨域性突出的舆论场，具备热点属性、泛新闻属性和跨域性，通常能突破影视文艺作品本身，从多个方向切入作品的讨论，而转发机制能更快形成裂变效应，从而非常高效地“破圈”。

随着《哪吒2》上映，人民日报、央视网、新华社等主流媒体下场，以专业、深度的分析和一手主创访谈，从动画电影工业、中国文化出海、电影经济效应等多个角度解读《哪吒2》的闪光点， 吸引更大众人群转发评论。

越来越多动画圈外人士也参与到《哪吒2》的讨论。非动画圈，甚至非影视圈的大V、KOL，以各种新鲜角度解读和推荐哪吒，助力《哪吒2》突破原本国产动画电影受众圈层。

比如电影中变小的石矶娘娘不仅形象可爱，那句用软糯口音说的“留得青山在，不怕没柴烧，臭小子，给老娘记着”也给人留下深刻印象。而@中国石化 以地质学专业分析判断#石矶娘娘东山再起竟要等上亿年#，既有科普干货，情绪浓度也拉满。

@国家人文历史 等人文领域博主，则以严谨的史料研究，解读诸如为什么太乙真人一口地道川普？无量仙翁为什么成了反派？金吒木吒的弟弟为什么不叫水/火吒？这些问题本身就能引发各领域泛用户的好奇心，转化成对电影的兴趣。

个性化、垂类平台则深耕特定人群，通常具备高频次、高黏性等特点，发挥特定圈层核心用户生态的力量。

典型如豆瓣和B站。前者作为文化社区，聚集着大量电影爱好者。豆瓣评分和短评，也是重要观影决策指导。《哪吒2》以8.5的分数在春节档电影里断层领先，是电影口碑和关注度最直接的佐证。

后者作为年轻潮流文化社区，更关注对电影内核的深度解析与延展的话题性内容。相比其他平台，B站创作者与用户对动画电影往往既“严格”又“宽容”，严格在于相对来说注重独立思考和表达，宽容则意味着只要电影有足够的长板和相应的诚意，并不会苛责做到面面俱到。因而聚集IP核心粉丝，且口碑好的电影更容易引发自来水创作。

好宣发让观众
从被动观看到主动参与


虽然电影的宣传周期相对较短，但《哪吒2》显示出了非常强劲的长尾效应，且观众从被动观影到主动参与的转化率远高于一般电影。

这点从微博超话数据、豆瓣影评数量、小红书和B站上的UGC内容数量等都能看出。在超话社区，《哪吒2》在2025年第6周就打成超话钻三热度，首破国漫超话钻三纪录；豆瓣电影的《哪吒2》作品下，有近55万条短评，也远超春节档其他电影。

首先，“自来水”对电影热度与票房转化的贡献早已被反复验证。《哪吒2》极大激发了观众发起话题、玩梗、二创的热情，甚至已经变成互联网文化现象级的狂欢。

B站作为PUGC为核心的平台，涌现了大量深度二创视频，包括电影解析、高燃混剪、同人曲和同人动画手书等等，帮助电影建立了IP化开发与IP粉丝经济的生态基础。尤其《哪吒2》上映后，5年前《哪吒1》的二创视频翻红，深厚的内容储量对新人入坑十分友好，也是电影IP延续性与生命力的体现。

而微博更易裂变的产品机制，让很多二创迅速衍变成“泛用梗”、“流行语”，热搜的加持，以及多元性和跨域性突出的舆论场特质，加速了大众认同与使用的过程，推动《哪吒2》从流行现象朝着文化符号演变。

比较有趣的是，不仅电影本身台词、角色梗，主创团队幕后梗也频频登上热搜。比如光线董事长王长田预测哪吒票房70亿，随着电影票房走势变化引发截然不同的观感，“王长田还是保守了”等梗图背后，是对票房成绩的集体狂欢；很多网友开始在职场、投资等话题下留言“接王长田事业运”等。

小红书和抖音上的“自来水”，突出特色是以“种草”为核心的UCG内容，能结合电影要素探索用户兴趣，进而引发路人兴趣。

其中，抖音的短视频形式更注重“玩法”，提供情绪刺激与情感连接；而小红书的图文与视频UGC内容，工具属性更强，不仅提供观影指南，还有找电影搭子等等。

就拿两个平台都很火的“哪吒仿妆”来说，抖音相对侧重卡点上妆一键切换的爽感，小红书则有更多细节教程，以教会别人为目的。

但无论是什么形式的自来水，无疑都在帮助电影提高复购率，延长票房长尾。


其次，电影作为公共媒介产品自带“议题设置”能力。从电影内核中挖掘出更能引发当下大众共振的议题，也已成为目前电影宣发的重要能力。从早年的《我不是药神》到去年《好东西》获得超预期的票房，都源于此。

《哪吒2》具备超越前作的更完整的世界观，龙族仙界的矛盾、阐教截教的封神之争等浮现，比起一些电影聚焦在某个单一议题上，有多元的社会议题解读空间。也正因此，除了延续第一部主角“我命由我不由天”的抗争精神，族群、立场各异的配角群像也出圈了。尤其“小镇做题家”代表申公豹一家、底层打工人写照的土拨鼠妖怪等“小人物”配角，引发了更多普通观众的共鸣。

在公共讨论属性与议题设置能力相对更强的微博上，很多话题自然而然地发酵、裂变。“敖光原来是山东龙”的调侃背后，是近年来年轻人高度关注考公的现状；讨论“申公豹为什么当不了十二金仙”，则包含很多打工人联想到职场公平等问题的自我投射。

这些从电影内核引申出的话题，与微博上原本就被普遍关注的社会议题共振，在热搜词条下、超话社区、大V评论区等都引发了不少深度探讨，进而引发全民观影热潮。

而在女性用户占比偏高的小红书，某些特定话题更容易引发共鸣，比如石矶娘娘不内耗的精神。并且，小红书社区氛围偏轻松，比起严肃讨论，用户更容易获得情感共鸣和情感支持。围绕石矶娘娘的创作与讨论，有不少还延伸到鼓励女性多元审美等等，同样打开电影议题讨论空间，反哺票房。

当电影不止是“电影”：
放大情绪能量场，突破常规票房天花板


如上文所说，《哪吒2》在绝大多数高票房电影都拿过高分的答卷上，几乎都做到了满分。

但《哪吒2》能突破百亿票房，直奔150亿量级，更在于做好了“附加题”——与更普世的时代情绪共振。

事实上，《哪吒2》切中了这个时代最能引发回响的情绪——文化自信与民族自豪感。而这其实是从《战狼2》就开始的趋势。近年的高票房电影都一定程度带有这样的特质。

在《哪吒2》上，这种情绪的发酵，还是多层次递进的。

早期，主要还是基于“国漫崛起”、特效工业领先等等，行业进步激发了大众朴素的自豪感。

相关专业幕后团队、海外市场和专业从业者对《哪吒2》的好评，都成了媒体关注的焦点。很多普通用户也主动关注电影幕后，在微信公众号、微博、B站等各种能提供专业数据、报道、评测的平台上，导演饺子专访、哪吒背后100多家动画团队起底、哪吒2特效技术深度解析等相关内容，都有很好的数据。

而随着电影票房持续逆跌、票房预测递增，观众以实际行动开启“百亿补贴”，对《哪吒2》的关注热情变得像“全民看奥运”——观众不仅在参与电影话题，更是在参与如同奥运会一样的全民性事件。

这样的情绪场也是多方合力的结果。猫眼专业版将全球票房计数从美元换算成人民币显示，便于观众查看“冲榜”情况；多个平台的不同直播间，参与直播“哪吒票房破百亿”；《哪吒2》官微发布饺子绘制的破亿贺图下，都有观众的热情“催更”。人民日报、央视、新华社等官媒前所未有的支持力度，又再次点燃了公众冲票房的热情。

而在微博，热搜为《哪吒2》的全民关注提供了一个聚合场景，#哪吒2中国电影票房第一# #哪吒2单一市场票房第一# #哪吒2动画影史第一#……递进式的热搜词条不断推高大众的自豪情绪。

并且在这样的场景里，观众行为比起被动等待推流，又进一步呈现出主动性。每天看热搜榜上有哪些电影相关内容，又打破了哪些纪录，犹如看奥运金牌榜。更何况，比起奥运只能呐喊助威，每一位观众都可以亲身参与“打破记录”的行动中，影响票房成绩。这也让参与电影讨论与走进电影院冲票房，形成了循环。

在全球“冲榜”的过程中，《哪吒2》也让中国电影人们看到了中国本土市场2亿+观影人次的想象空间。

最近的IMAX财报电话会议，就提到了《哪吒2》已经在引发“哪吒效应”：“即当一部大片上映，票房上涨时，就会产生附带效益。促使行业签约更多影院，安装更多（特效厅）设备，电影公司会增加营销预算……我们一直在内部讨论《哪吒》效应的程度。”

精准的宣发策略以及对大众情绪的有效撬动，也将一定程度上决定这种效应的程度。

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举全国之力，刷了再刷，全球第一，[点赞]

哪吒现象，是所有中华儿女齐心协力打破西方文化封锁的一场战斗，也是统一祖国破魔封神的一封战书！

希望国家大力支持我们自己的东西，让哪吒顺利登顶港澳票房历史冠军[点赞]

带着全家今天二刷了，支持中国动漫！

二刷，牛逼[哈哈][点赞][点赞]

把海外的票房成功超越国内才行，不然怎么叫文化输出呢，全靠国内花钱冲排名第一外国佬又不认可，要他们全国人民都买我们的电影看才是真的做到世界人民都知道中国电影牛比[哭笑]

哪吒2冲刺票房榜的背后不仅仅是这部动画片精彩绝伦，更是所有的中国人，包括海外华人齐心协力的成果，让全世界见证了中国人永不服输的精神。一句话:没有中国人做不到的，只有外国人想不到的。

哪吒——当之无愧的中国好儿（魔）童：带火了中国电影市场，带火了中国文创产业，带火了旅游，一句话，带火了中国传统文化。《哪吒》电影火遍国内外是千年等一回的现象级文化盛事。

《哪咤1》《哪咤2》已大获成功，如果继续打造《哪咤》题材，是否就能延续火爆？中华丰富的文化资源足够电影工作者深入挖掘，何不趁胜追击，开辟其他源泉题材，多头出击？满足世界各国人民对中华灿烂文化心驰神往的心境！哈哈