刘畊宏直播热度下滑解约求变，新东家和周杰伦有关

潮新闻客户端 记者 楼纯
近日，刘畊宏宣布与无忧传媒解约，未来将由其经纪公司独立运营账号。
无忧传媒方面回应称，和刘教练合约确实已到期 双方合作非常愉快，经历了精彩的三年，其经纪公司希望独立运营账号，经友好协商，目前双方的合作关系已变为商务合作，而刘畊宏的多个账号主页均已显示签约MCN为“天赋星球，标注为巨星传奇集团运营账号（6683.HK），该集团由马心婷、周杰伦经纪人杨峻荣、周杰伦母亲叶惠美共同创建，被誉为“周杰伦港股概念股”。

2月28日，刘畊宏微博发文，称自己“掉”的粉远不止800万，随后公布了一组“真实”数字：1189.6万。

居家健身走红，15天涨粉数千万
刘畊宏是一位70后，曾经是周杰伦等明星的私人健身教练，在演艺圈和健身领域有着丰富的经历。
据了解，他曾经参演《情书》《头文字D》《刺陵》等电影；出版过健身专著《健身改变人生》，还参与了多档健身类综艺节目的录制，如《超级减肥王》《减出我人生》等，在节目中担任健身教练，为参赛者提供专业的健身指导。
2022年疫情防控期间，人们居家隔离，对健身的需求增加。刘畊宏的健身直播为观众提供了一种便捷、有趣的在家锻炼方式，短期内吸引了大量粉丝，2022年4月11日至4月26日，在这短短的15天内，刘畊宏的抖音粉丝数从原先几乎可以“忽略不计”的数量，迅速增长至约4500万。数据显示，截至4月22日晚间，他的粉丝数量已达3600万，而仅4月21日当天，他就涨粉967.4万。4月26日，他的粉丝数已经突破了5000万大关。在这期间内，他根据周杰伦的歌曲《本草纲目》创作的一曲毽子操，动作简单易学，节奏明快，为他的迅速走红再添一把火。
据“新榜”的榜单显示，在2021年3月到2024年10月期间，刘畊宏以5987万涨粉位居“最高30天涨粉数榜”的榜首。

热度消退后“掉粉”严重，抖音电商达人直播比例下降

在“居家健身”话题的热度消退后，刘畊宏的健身直播观看人数出现下降。第三方平台数据显示，2022年刘畊宏直播间，场均在线人数为45.6万；2023年在直播场次相当的情况下，场均在线人数下滑至12.1万；2024年这一数据正式跌破10万；达多多数据显示，刘畊宏近30日（2025年2月至3月）内累计开播7场，最近多场直播观看量仅有100万-200万人次观看，不到此前巅峰时期4476万人次观看的二十分之一。针对观看数下滑的情况，刘畊宏曾做出过不少应对措施，包括开设新账号“刘畊宏-我们eye旅行”和“刘畊宏健康来了”等，但收效甚微。
有部分网友曾指出，刘畊宏直播目的性一度越来越强，失去了最初健身直播的纯粹性，开始尝试一些奇怪的造型和舞台秀来吸引眼球，“这不是我们想看的东西。”不少网友表示。除了内容上的变化，刘畊宏还涉及了假燕窝、“刘畊宏-我们eye旅行”的直播间报名的旅行团实际住宿条件和宣传不符等消费者维权事件。
除了自身的原因，平台的变化也对刘畊宏带来了一定的影响。
据36氪，2024年抖音电商来自货架场景的GMV占比已经超越40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV才主要来自像刘畊宏这样的达人直播，数据上来看，“头部达人”直播的占比目前仅仅为9%。

图源：36氪未来消费
专注主播经济研究的浙江传媒学院教授朱永祥告诉潮新闻记者，“抖音平台本身正面临流量分配的问题，尤其是在流量红利见顶的背景下，如何高效分配流量成为平台的一大考验。对于刘畊宏这样的健身达人来说，其内容的更新频率和内容的新颖性成为关键。然而，随着时间的推移，观众对其健身内容逐渐产生审美疲劳，加之周杰伦的音乐版权问题可能对其健身直播的背景音乐使用构成限制，这无疑增加了其内容创作的难度。”朱永祥说，“由于达人直播电商模式的系统性困境，尤其是变现节奏的错位和成本收益的失衡，可能导致无忧传媒不愿意再为刘畊宏投入大量资源，而刘畊宏的个人期待与供应链壁垒也存在错位。这种错位导致其在内容创作和供应链管理上难以形成有效的协同，进而影响了其整体表现。此外，直播电商行业正在从流量驱动向效率驱动转变。这意味着，仅仅依靠流量红利和达人效应已经不足以支撑直播带货的长期发展。刘畊宏需要更加注重内容的创新和供应链的优化，以提高直播带货的效率和转化率。”

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