当短剧开始造星

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文｜小福    编辑｜朴芳

短剧造星成为现实了？


2月21日，短剧界新“顶流”、爆款短剧《好一个乖乖女》男主柯淳登上的《费加罗MODE》二月刊创下开卖不到一小时销量8000+本，开售24小时销售额突破70万的惊人成绩。


而在这本杂志外，柯淳和《好一个乖乖女》已经红了有一段时日。


正以为今年短剧春节档会平淡结束时，2月4日，#柯淳 好一个乖乖女#登上微博热搜，最高登上主榜第四位。随后，这部短剧和柯淳的名字频繁登上微博热搜和抖音热榜，打破了今年短剧春节档无爆款的尴尬情景。


社交平台上的数据正是短剧《好一个乖乖女》出圈的冰山一角。


根据红果短剧发布的春节档战报，《好一个乖乖女》站内观看量超过10亿，追剧量突破600万。而该剧高达7033万的站内热度也让这部作品成为红果有史以来第一部热度上7000万的短剧。有消息称，该剧累计分账已经超过400万元，是实打实的头部爆款。

在此热度推动下，《好一个乖乖女》男主角柯淳一跃成为近期的新“流量”，颇有取代孙樾成为新一任短剧一哥的势头。


红果第一爆款
捧红短剧新流量




《好一个乖乖女》与柯淳的走红，虽在预期之外，却又在情理之中。


《好一个乖乖女》是一部讲述了纯爱总裁爱上白切黑女主的反套路双强爱情故事。独立自主的女主拥有该类题材中难得的清醒、理智人设，男主角虽是老套总裁设定却也不再油腻霸道，拿了尊重女性的优质男性剧本。


新颖、极致的人设加上优质的制作水平让《好一个乖乖女》具备了出圈基础，高适配度的主演则让角色更加鲜活。最终在疯卷的短剧春节档里顺利脱颖而出，引得许多观众上头。


值得一提的是，尽管作为一部短剧作品，《好一个乖乖女》的售后营业也十分到位。两位主角下场直播互动，成功巩固了剧集热度，也奠定了男主角柯淳后续的出圈。


2月3日，这部短剧上线后，柯淳、余茵等剧集主创就在抖音开启了首场直播。与戏中高冷霸总形象形成鲜明对比的是，柯淳在生活中反差极大，喝旺仔牛奶乱喷屏幕、直播中“唱跳俱全”，毫无偶像包袱，是个标准搞笑男。其人设反差感也加快了出圈进程，成功获得许多网友主动关注与广泛传播。


据不完全统计，柯淳在《好一个乖乖女》上线后的一周内微博涨粉近12w，抖音涨粉更达到惊人的150w。截至目前，他的微博粉丝数量达到41.5w，抖音粉丝数量则达到了372.9w，人气力压前任短剧一哥孙樾。

在该剧发行接受自媒体短剧新圈采访时，曾透露《好一个乖乖女》最初并未进入红果短剧春节档的计划——或是天时地利人和，创造了这一次的内容出圈与演员上桌，但对于微短剧行业而言，越来越多演员被记住，也是一种大势所趋。


在柯淳之前，已经有不少短剧演员有了姓名。


女演员方面，像2023年凭《黑莲花上位手册》脱颖而出的马秋元，此后一年间主演了超过50部短剧，其中不乏《清宫辞》《枕上承欢》《桃花马上请红樱》等爆款项目。同样高产的王格格、滕泽文等青年演员，也在近两年通过频繁主演短剧，获得了许多观众的记忆点。


男性演员方面，前任短剧一哥孙樾是短剧里的霸总、富二代专业户，另还有申浩男、代高政、谢予望等等年轻面孔，对于常看短剧的观众来说或许都不会陌生。


短剧造星的时代，或许已经近在咫尺。


短剧造星运动




这是一种行业发展的必然现象。


伴随着短剧市场规模增长，精品化发展带动更多爆款短剧诞生，进而推动短剧演员出圈。而这一方面能带动短剧演员迅速培养起一定的核心受众，另一方面也能够推动短剧演员资源上升，形成一种类似长剧的正循环。


相较于长剧这种更广泛、普适的传播，短剧依托于兴趣推送，更容易在算法驱动下直击核心受众。且相较于内容更复杂的长剧，短剧主要演员少，主要角色的记忆点相对更深。这两种优势，都有利于短剧更迅速地转化热度为对演员的支持，正如柯淳《费加罗MODE》惊人的销量表现。


当然，考虑到短剧的短周期消费可能导致观众并不会像长剧那样长时间追逐演员，短剧造星更有可能进入到一种“快消”模式，造星周期快、淘汰速度或许更快。


在《好一个乖乖女》主演的连麦直播中，两位主演在面对观众提出的“火了之后生活有什么变化”问题时均坦言除了日薪有一定上涨之外，对他们并未带来什么影响。


但毫无疑问，对于这些起步门槛较低的短剧演员而言，出圈仍然会帮助他们获得接触更优质资源的机会。


目前看来，长剧、综艺仍然是短剧头部演员的主要转型上升路径。


譬如曾经的短剧一哥孙樾，在短剧获得露出后得到了参加综艺《超新星运动会第五季》的机会。正在热播的演技竞技真人秀《演员请就位第三季》中，也出现了短剧头部演员代高政的身影。


而还处在风口上的柯淳，已经迅速加入到了综艺阵营，参与到《无线超越班3》的录制。另外还有一位头部短剧演员何健麒也参与了节目的录制。

另外像出演过横屏短剧的《虚颜》的丞磊，之后顺利出演了《云之羽》《颜心记》的男二，并且获得了与周也合作出演《锦月如歌》男一的机会。无独有偶，这部剧的女主角柯颖也顺利进入了于正新剧《五福临门》。


像东方卫视更在去年专门打造了首档短剧IP孵化真人秀《开播！短剧季》，几乎算得上是为头部短剧演员们量身定制。


考虑到目前短剧依旧处于高速发展阶段，在行业内容数量上涨、质量提升的情况下，势必会有更高热度的现象级短剧上线，看似还有些遥远的短剧造星，也并未只是展望。


目前来看，能够获得高讨论度、高热度的短剧演员大多还是出演女频类项目，且根据长剧的市场经验，女性向作品也更容易造星出圈。而随着内容方们继续深耕，更多短剧演员“上桌吃饭”的那一天会很快到来。


下一个柯淳，或许已经在路上了。


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《好一个乖乖女》确实能够带入情感共鸣

演技和剧情都棒棒哒，演技炸裂。另外一个版本《鸣冥》，也值得推荐去看。另一位新星正在冉冉升起

不咋地。

学习娱乐圈的陋习，离死也不远了！