10余家公司拼刺刀，谁先“侵占”3月长剧大盘？

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文｜沈婉婷    编辑｜朴芳

2025Q1只剩一个月，属于长剧的春天是否来临？


从爱腾优芒四大平台已定档和预排播的重点项目来看，目前已有10余部剧集进入3月新剧片单之中，古偶、年代、现偶、悬疑等各类题材应有尽有。而这些作品不仅关系着长视频平台在剧集市场的站位，也是各家影视公司争夺新一轮流量高地的重要“武器”。


西嘻对撞启蒙，古偶or年代？




由西嘻影业出品制作的古偶《似锦》和启蒙影业参与出品的年代剧《北上》分别已于3月1日和3月3日开播。


其中，与腾讯视频一直处于强绑定状态的西嘻影业此次推出的《似锦》再次登陆腾讯，与刚刚大结局且同样由西嘻打造的《六姊妹》几乎无缝衔接。

该剧由景甜、张晚意领衔主演，改编自冬天的柳叶同名小说，汇集了重生逆袭、宅斗权谋等古偶热门元素，目前在腾讯视频站内热度峰值突破25000，表现中规中矩。不过对西嘻影业来说，这已是其2025年第二部作品，相较于去年仅有一部《烟火人家》的产量，至少今年在数量上能有不小的跃升，接下来的待播剧储备还包括《焕羽》《骄阳似我》等。


根据徐则臣同名小说改编的《北上》则由爱奇艺与其“老朋友”启蒙影业联合打造，由姚晓峰任总导演、赵冬苓编剧，白鹿、欧豪、翟子路、高至霆等主演，刻画了运河沿岸一群年轻人在大时代背景下的成长故事。无论是IP体量还是主创阵容、制作班底，《北上》都称得上是3月“剧王”的有力候选者之一。

而该剧背后的剧集公司启蒙影业在去年分别与爱奇艺和优酷合作了《追风者》和《微暗之火》两部风格各异的作品，都收获了不错成绩，这次通过《北上》转战严肃文学的影视化改编亦备受期待，该剧首播酷云实时收视率破3、刷新近两年剧集首日纪录；相比之下，网络热度还有待发酵，截至3月4日下午爱奇艺站内热度峰值7800+。


总的来说，《似锦》和《北上》各自的题材在当前的剧集市场暂时称得上是独一份的存在，整体表现也暂时难分伯仲。


新力量再拥爱奇艺
万年牵手腾讯




由知名制片人陆国强成立的新力量影视同样与爱奇艺来往密切，继跨年档与腾讯视频拼播的都市金融剧《蔷薇风暴》后，又于2月28日推出了一部聚焦税务领域的《大河之水》，也分销给了腾讯视频。

作为一家成立较早、相对成熟的影视公司，新力量涉及的题材领域较为多样，2019年播出的古装武侠剧《剑王朝》、2023年执导的迷雾剧场悬疑剧《回响》还有同年的国安题材剧集《特工任务》皆出自该公司。这次的《大河之水》关注的行业相对小众，加上部分剧情内容被指“悬浮”，演员配置又是无流量的中生代，因此讨论度比较一般。


2018年凭借《隐秘的角落》名声大噪的万年影业近两年与爱腾都有不少合作，就在去年年底还与爱奇艺共同出品了《风中的火焰》，再往前是暑期档的《看不见影子的少年》。

另一边万年与腾讯视频这两年也走动频繁，2023年为X剧场打造的古装悬疑剧《繁城之下》更是获得8.5的豆瓣高分。而双方再次合作的犯罪悬疑剧《棋士》也将作为X剧场的回归之作在3月登陆腾讯。


该剧是王宝强时隔12年回归剧圈并与韩三平共同担任监制，主演还包括陈明昊、陈永胜、王智等，以棋局隐喻人生，探讨了21世纪初剧烈社会变革下人的状态与选择，强大的演员和主创阵容惹人期待。


除此之外，根据腾讯视频发布的3月大剧片单，腾讯视频分别和喜瑞文化、黑龙江捌玖影视联合出品的古装爱情剧《贵女》和都市情感励志剧《我叫赵出息》等也有望于本月与观众见面。其中《贵女》是陈都灵首次担纲一番女主的古偶，与辛云来的CP搭配亦是看点之一。


金色池塘、完美
与优酷的新老碰撞




优酷方面还未传出确切定档3月播出的剧集，重点待播项目包括《凡人修仙传》《嘘国王在冬眠》《沙尘暴》，题材覆盖了古装、现偶、悬疑等多元类型。


具体来看，体量最大的作品当属杨洋领衔的男频大古装《凡人修仙传》，原著作者和IP在网文界都赫赫有名，2021年原作小说被列入“中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜”，作者忘语则是修仙小说凡人流开创者，现为起点白金作家。

该剧背后的剧集公司金色池塘传媒同样在业界实力不浅，《将夜》《梦华录》《不完美受害人》等出圈作品皆是其代表作。而去年一整年基本没推出剧集作品的金色池塘今年一回归就拿出了一部男频界的扛鼎之作，可见其欲再次凭借古装题材向市场顶峰发起冲击的决心和信心。同时，此番其与优酷的鲜见合作也备受行业关注。


虞书欣、林一领衔主演的现偶《嘘，国王在冬眠》则是优酷与完美世界的N度联手，此前的两部古偶《春花焰》《千朵桃花一世开》都是二者的合作作品。这部《嘘，国王在冬眠》则是今年最受瞩目的现偶之一，由虞书欣、林一主演，以“冰雪匠心”为内核，展现元气漫画少女与退役滑雪王者相互治愈、平等并肩的双向奔赴。

一向高产的完美在2024有近10部参与出品的不同类型剧集成功上线，今年除了《嘘，国王在冬眠》，还有江湖传奇剧《云雀叫天录》、都市剧《夜色正浓》等作品或将推出。


白夜剧场也将迎来新作《沙尘暴》，由优酷和荆棘鸟文化、磨铁娱乐联合出品，主演有段奕宏、王锵、张佳宁、张瑶等，新老面孔将在这部悬疑剧中迎来“对峙”。该剧也是继爱奇艺《风中的火焰》后又一部聚焦西北悬疑的作品，届时播出后估计少不了将二者对比审判。

另外，由辛芷蕾、白客、张子贤主演的都市医疗剧《仁心俱乐部》已于3月2日在芒果TV开播，其出品制作公司丽泽影业此前在长剧领域的代表作包括《女士的法则》《女士的品格》，播出效果都比较平淡。新剧《仁心俱乐部》倒是因轻喜剧生活流质感带来一些话题，不过从剧情来看仍然没有跳脱“披着医疗剧谈恋爱”的老套路。

厮杀已然开始，是骡子是马，“拔刀”之后才能见分晓。

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