哪吒闹海后，中国电影如何继续乘风出海

■ 受访专家：中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员 冷 凇

2月25日，在湖南省长沙市摩天轮国际影城，留学生们在志愿者(左二)的指导下学习非遗剪纸技艺，制作“哪吒”文创产品。新华社记者 陈思汗摄
“中国动画大片《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)正在刷新票房纪录。”德国之声近日报道称。美国全国广播公司在报道中称，“中国动画电影打破票房纪录并进军海外”，《哪吒2》是“第一部票房突破10亿美元大关的非好莱坞电影。”
美国《欧亚评论》网站报道称，动画电影《哪吒2》取得前所未有的成功。这些成就反映出中国在参与塑造未来产业方面发挥着越来越关键的作用。《哪吒2》的成功体现了全球电影产业格局的动态变化，证明了中国电影市场的强大潜能，也充分展示了中国电影行业的发展水平。中国不再仅仅是文化产品的消费者，而正凭借自身实力跻身全球主要文化内容生产者行列。

中国春节档票房冠军、中国影史票房冠军、全球单一市场票房冠军……自今年春节期间上映以来，《哪吒2》势如破竹，接连刷新多项影史纪录，也让全球观众关注到中国动画行业的高光时刻。
《哪吒2》以“包容性大格局”的叙事特色重构中国古代神话，不仅包含对中国传统神话的创新型演绎、创造性转化，还打通了世界大娱乐范畴中许多市场要素。叙事方面，影片的叙事节奏精准契合当代观众需求：高密度情节中融入亲情、正义等普世情感，反派申公豹的悲情反转突破传统角色设定，多重戏剧冲突适配当代人们快节奏的“倍速美学”观影习惯。制作层面，影片中的国风人物设计与IMAX级视觉效果呈现工业水准，影片导演饺子带领的美术团队对传统元素的现代化转化赢得海内外观众认可。作为春节档作品，影片更是通过喜剧元素与合家欢特质打破文化壁垒，实现“东方故事世界化表达”，受到全球范围内观众的喜爱。
《哪吒2》成功的背后，是中国电影产业持续发展的“托举”。参与《哪吒2》后期制作的138家中国动画公司与主创团队密切配合，实现动画电影制作水准上的全面升级。《哪吒2》出海的历程，也是十几年来，中国电影整体实力提升，中国文化软实力、影响力加强的一个缩影。现实题材的励志喜剧《热辣滚烫》被索尼影业购买版权，在海外上映；《封神第一部：朝歌风云》在法国大受欢迎，首映黄金场次更是一票难求；春节档《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》也在海外引发关注。中国电影“出海”的目标逐渐从展现中国文化切面，变为拥抱世界，全面交流，在出海大潮中，越来越多的中国电影有机会走出国门，获得世界的关注。
在全球化背景下，中国电影如何继续走好出海之路？首先，中国电影出海时需要在法律法规上迅速与国际接轨，运用合约保障影片的内容被准确呈现；影片在坚守原本语义的前提下，做好本土化的改编，达成中国文化与世界文化的平衡，减少中国电影进入国际市场的文化表达误差。其次，从国际传播的优秀案例来看，以中国美学为底色，缩减文字语言，提升影像质感，这种传播形式更容易获得其他国家观众的认可。此外，中国电影在创作上还需要开拓新的题材类型，挖掘不同文化的共同点，将传统文化与世界文化有机结合起来，把具有丰富底蕴的中华文化、民族精神和中国故事融进国际化表达中。最后，中国电影在海外需建立更加全面的发行渠道，更好地利用宣发矩阵，凝聚华人社区、打造国际档期。
对于中华文化产业出海来说，《哪吒2》的深远影响不仅是电影票房的成功，还有后续知识产权(IP)的市场开发。在《哪吒2》电影持续爆火的同时，以剧中人物形象定制的Q版模型、胶片卡、盲盒等周边产品热销。《哪吒2》给中国电影市场一个启发：博大精深的中华传统文化为影视开发提供巨大宝库。电影内容应勇于尝试IP经营，从一个形象、一个符号、一个创意做起，从每一个传统文化元素的创造性转化、创新型发展做起，让电影内容与符号美学、品牌营销相结合，为中国影视产业的长足发展和商业模式创新拓展更大的空间。
(高 乔、王沁睿采访整理)

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