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究竟谁在关注“顾茜茜式网红”

开屏新闻 2025-3-5 10:37:05

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据极目新闻报道,3月2日,自曝“每天躺赚30万元”的网红顾茜茜的账号内容遭全网下架。记者查阅顾茜茜的抖音、快手主账号,发现均显示没有作品。其粉丝近百万的“顾茜茜好物在橱窗”抖音账号只剩最近3天的21个视频,其微博账号上,只剩三年前的11个视频。
截至3月2日上午10时,顾茜茜的抖音账号粉丝有486.1万,快手账号粉丝有569.3万,是一个千万级的头部网红。因为一句“每天躺赚30万元”,其账户被禁言及禁止关注。对此,顾茜茜表示封号是她自己要求的,是为了降热度。不知道这次作品全网下架,是不是她的又一个要求。
从过往经验来看,从账号封禁到作品下架,意味着顾茜茜的网红之路基本上走到了尽头。表面看,这是不作不死。身为千万级网红的人,早已实现财富自由,又有一定的社会知名度,但凡有点互联网思维,都懂得树大招风,当谨言慎行。
但换个角度看,这又何尝不是网红的生存之道?以浮夸的表演吸引人,以低俗的内容博关注,这是顾茜茜这样的草根网红的唯一成功路径,她需要不断地复制这种模式,强化这种“精神小妹”的人设,才能保持住自己的人气。她不是不知道这种做法的风险所在,可以理解为这是对平台和公众心理的一种试探。成也流量,败也流量,流量将她推上了人生巅峰,但被流量反噬,也是顾茜茜的必然宿命。
网络上有一个灵魂之问:究竟谁在关注顾茜茜这样的网红?确实存在这样的现象:某些网红动辄几百万、上千万的粉丝,但我们对之一无所知,甚至很难理解他们为什么走红。以顾茜茜为例,除了此次炫富,她还曾因浑身文身、直播中爆粗口等行为被大量网友投诉内容低俗,甚至家长投诉到电视台,相关电视节目将其介绍为反面案例,但这丝毫不影响顾茜茜的超高人气。
这实际上是一种认知偏差。大数据时代,算法决定人心。一个网红其实并不需要取悦所有人,她只需要取悦一部分人即可。优质的内容有受众,低俗的内容同样有受众,甚至受众的规模比前者更大。换言之,低俗网红与喜欢低俗内容的受众实现了精准对接,互取所需,她越低俗,粉丝的黏性越强。
也因此,封掉一个顾茜茜,可能还会有更多的顾茜茜站出来,因为这的确是一条低成本、低风险且高回报的成功之路。流量为王的最可怕之处在于,流量本身没有价值判断,只要低俗内容更受欢迎,就会不断地有人进行尝试。
眼下到了全面反思网红现象的时候了。当一个不学无术的网红,在直播间频频炫富,夸夸其谈“每天躺赚30万元”的时候;当一个宝妈为了流量,不惜为四岁孩子打造一个“楚门的世界”,甚至摆拍孩子摔倒视频的时候,我们都应该清楚地知道,流量正在毒化,网红正在劣质化,必须作出改变。
而改变的根本,不是个案式的、选择性的封禁,而是制定出清晰而恒定的标准化监管模式。顾茜茜的过往劣迹不少,炫富也非首次,为何今日才封?“顾茜茜式网红”比比皆是,为何不封?选择性的处理,看似手法凌厉,实则是在窥探舆论风向,不仅不公平,也留下了巨大的灰色空间,导致低俗内容禁而不绝。平台是内容提供商,有盈利需求无可厚非,但同时平台也应承担起企业责任和社会责任,不能只懂赚钱不知担当,否则“顾茜茜式网红”就会永远在线。
开屏新闻首席评论员 吴龙贵 
责任编辑 吕世成 陈洁
责任校对 刘自学
主编 林舒佳
终审 编委 李荣

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