登录发现更多内容
首页
分类
目录
索引
标签
酷站
搜索
发帖
账号
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
立即登录
立即注册
其他登录
QQ
微信
首页
今日吃瓜
海外吃瓜
校园
搞笑
网红明星
社会
手机版
搜索
搜索
本版
帖子
圈子
用户
好友
道具
勋章
分享
设置
我的收藏
退出
首页
›
热点吃瓜
›
网红明星
›
综艺2025 : 要么破局,要么出局
0赞
赞赏
手机版
扫码打开手机版
把文字装进口袋
返回列表
综艺2025 : 要么破局,要么出局
[ 复制链接 ]
娱乐资本论
2025-3-5 10:31:58
马上注册,轻松玩转社区
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
作者|莉拉
正月未出,综艺市场已打成一锅粥。
有这个盛况不意外,毕竟行业凛冬已过,战场必然硝烟骤起。
各大平台的综艺都像进入冬眠,看似蛰伏,实质上都在“囤兵积粮”,就等2025开年赢下第一局。而吃瓜群众也倾巢出动,纷纷盘点起来,押注着心目中的爆款项目,恨不得替平台码盘。
腾讯的《半熟恋人4》上线在即,喜剧综艺、脱口秀都在路上;爱奇艺拿出《亚洲新声》《新说唱2025》两档音综,同时《种地吧3》未播先热了起来,芒果则用《大侦探》和0713团综打响Q1——看似热闹,但细看之下,无论是熟悉的赛道,还是复刻的综N代们,实则还是一把安全牌。
平台们像牌局上攥着筹码的保守派,反复下注已验证的公式,生怕输掉最后一枚金币。
“三带二。”
直到优酷这五张牌上桌,这场开年混战才显得有趣了起来。
综N代《盒子里的猫2》《这是我的西游》《无限超越班3》搭新IP《头号红人》《我是隐藏款》,一套“三老带二新”组合拳,砸穿了行业默契。当对手还在用综N代试探市场时,优酷直接拿出了两档从赛道到话题,无一不是全新的综艺。
这是一手妙牌,可攻可守,有打有收,灵活又有压制性。
复苏的内容市场不是保守者的游戏,当观众对安全牌的耐心耗尽,当市场渴求一场真正的“颅内地震”,答案就已呼之欲出:
要么掀桌,要么出局。
牌桌之上,安全牌打不出王炸
作为忠实的综艺受众,小娱最担心的不在于市场上有无优质内容,而是大家都陷在一套成功的经验里,只押注那些已经被验证的IP与赛道,却对观众衰退的耐心视而不见。
平台的保守,制作组的无效创新换来的是观众用倍速和快进投票,表达对“换汤不换药”的厌倦。
用户对综艺的期待已经变了。去年年末接受娱乐资本论采访时,优酷副总裁,商业化、综艺及直播业务总经理沈严向我们总结了观众对综艺的新需求——一个字“癫”,“大家要热闹,要疯。”
社交平台上人们总是自我调侃“有种淡淡的死感”,但这显然不是大家真心想要的。
观众要的是“刺激”,“安全”太无趣了。这种刺激是观众不再满足于纯情怀向的合家欢,要看到有话题、有流量,同时节目模式极富新意的王炸综艺。
综艺不只是下饭的背景音,更是茶余饭后的社交货币。
于是2025开年,优酷就拿出了自己的王炸阵容,《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班》三个去年当之无愧的爆款IP,有的是未播先火,仅凭预告的赛制升级就调动观众全部胃口,有的则是还没录就已经话题遍地。
从去年年底开始《盒子里的猫2》超过10个关联词登上热搜,先是登陆少年团参与节目录制,像极了被老师提问的我,后是陈赫5G冲浪用“豆角梗”贴脸开大……等到正片上线,小娱都能想象得到弹幕里的“梗山梗海”:“谁说这豆角老啊,这豆角可太好了!”
就在今天《盒子里的猫2》定档了2.28上线,看到玩家阵容,小娱已经开始坐等熟人局彻底玩嗨,猫腻兄弟团表面“团结友爱”,实则“互相坑骗”。
这些在其他综艺里只有二创才能呈现的梗,在优酷这儿却变成一手名场面,真正用互联网梗反向输血综艺,让观众从“看客”变成“二创主力”。
那边厢,《无限超越班3》刚刚首录,已经拿下24个热搜,先是搜罗了短剧紫微星柯淳、何健麒,试问谁不想看柯淳再现《好一个乖乖女》落泪名场面,让短剧霸总在长剧演员面前风光一回;再到社会话题焦点王星,小娱暗戳戳地期待一个舞台再现“缅甸实录”。
当然小娱最期待的还是《这是我的西游》,想看时代少年团开启“吃苦”新副本,从海上到陆地,从孤独荒岛玩到开放世界,弟弟们生来就是要吃苦的。
在三档爆款综N代的保驾护航下,两档前所未见的新综艺IP也被提上日程。《头号红人》堪比“直播界的鱿鱼游戏”,不敢想60多个头部红人齐聚一堂,每天得有多抓马。更别说观众把刷短视频、直播的日常变成一种投票,谁懂这种成为“上帝之手”的爽感。
《我是隐藏款》聚焦在z世代最火的潮玩赛道,让设计师在观众目视下完成爆款ip的产出,小娱已经迫不及待看潮牌主理人为了设计抢夺资源,也想在节目里“买股”新的潮玩爆款。
归根结底,对当下的综艺来说,制造观众记忆点,比任何剧本都有效。当吃瓜群众在热搜里“追更”综艺时,节目本身已成一场全民狂欢——看内容不重要,不能错过谈资更重要。
无论是三档综N代未播先火,还是新节目光靠设定就引发的连锁猜测,优酷这套三带二的牌路,就是将综艺从“娱乐产品”升维为“社交货币”。
从“来者不善”到“你才是来者”
在一场博弈里,能决定输赢的,从来不是谁先上桌,而是谁的牌路能破局。
根据云合数据,去年的优酷是几大平台中上新季播综艺数量最少的,爱芒腾均超过80部的情况下,优酷的74部并不“量大”。
但优酷的新综命中率却是所有平台中的TOP1,在云合2024综艺有效播放榜单中,前10名只有3档新综,优酷就独占两档,绝对“管饱”。
优酷已经摸到了最适合自己的那套打法,走了一条综N代与新综IP并驾齐驱的攻守之路。用综N代守住城池,建立优势,用新生代IP不断寻找着新切入点。
后发者,已使攻守易型也。
优酷手中不是没有综N代,但优酷的牌路是将综N代变为一场“
与观众的共谋
”:
《盒子里的猫2》强化“熟人局”化学反应,以反套路游戏设计激活“极挑老粉”的集体记忆;
《这是我的西游》以“全景式生存观察”重构粉丝经济,让明星“祛魅”与粉丝“养成”双向奔赴;
《无限超越班3》化身“内娱照妖镜”,用辛辣议题刺破行业泡沫,让观众从“看客”升级为“审判者”。
与观众的共谋,对于创作者来说是最美妙的。
只有真正迎合这些用户诉求的创新,才真正称得上综N代的续命术。毕竟爆款从来都不是玄学,而是用户需求、用户情绪的显形记。
新综IP的创作上,优酷从不跟风,只一味发明新的综艺观赏姿势。小娱在看到《头号红人》与《我是隐藏款》的第一时间就开始共鸣了。
上班就看网红直播的火热,看他们职场竞争,也观照一下自己的未来职业路径,说不定学个两三招,就能转行吃互联网饭。下班就看潮玩设计师怎么把年轻人的情绪塞进盲盒里,企图找到下一个Labubu成为我的出租屋搭子。
为优酷不断输送这些节目IP的,是年轻的综艺创作思路与年轻化的综艺团队。
优酷不断起用年轻创作者,以制片人中心制保证创作的独立性与完整性,自建工作室以更年轻的架构不断拓新着新的综艺模式。
毕竟综艺的牌局,不是一刻的胜负,守住陈规不能守住胜利。能改变规则,能改变规则的,终究是比旁人快一步,在创新玩法的年轻人。
对所有平台来说,没有综艺永远年轻,但大家永远都要抢夺年轻人的时间。
还有底牌?
博弈的底气,来自于手中底牌的厚度。
以前的黄金时期,各家的底牌或许还是高投入高产出的“烧钱”大法。如今野蛮生长的阶段已经过去,行业门槛越来越高,手握多少资源,怎么整合这些资源,变成了真正的底牌。
优酷的这第一张底牌,是顶流码盘术。
这在《无限超越班3》体现得淋漓尽致:行业头部导师、话题演员、导演与制片人,哪一环都体现着平台超强的码盘能力。此外小娱最喜欢的演员试戏、跑组环节往往又是一次优酷剧综的联动,每次场景再现,还原真实剧组的班底,都能看到经费燃烧的痕迹。这些资源的运用并非单纯为了创造话题、博人眼球,更多还是为了建立起一套新人演员的培养机制,把演员的养成置于公众目视之下。
“沈马”合体,麻花四大一期不落的《麻花特开心2》证明着在喜剧赛道上,优酷也有集齐“顶流”的资源能力。
《这是我的岛》系列看上去朴素不少吧,实则不然,这是第二张牌:制作重工业。
只有做过综艺的人才知道这背后有多难。一座岛的拍摄、报批,艺人与制作组大几十人的团队的组盘与整合,这背后都是优酷长期建立起来的资源储备和内容经验。
有了资源,下一步就看平台的资源整合能力,就像有了食材,怎么做出一桌好菜全看厨子一样。这种“厨力”就来自于到从宣发、运营、售后等多个环节的加分。
而第三张牌,是数据驱动力。
“内容创作者的脑子还是太小了,只装得下爱恨,但装不下数学,所以才痛苦。”
在这一点上优酷有自己的buff,之前,阿里大文娱万象DMP数据平台之前发布了「文娱特色营销人群」,细分“7大内容偏好人群”和“4大行为偏好人群”。
这或许只是阿里大文娱数据技术力的冰山一角,依托于阿里的数据能力,在庞大的文娱用户群体中,精准定位某个内容偏好、兴趣人群,反哺到内容创作之中。
只有数据是中立的,也是客观的。
依托数据,优酷还总有让爆款更“爆”的能力。优酷的前期宣发、内容营销、节目售后还能持续的营造IP热度与热点话题。这些预热与售后让综艺本身具有了独属于自己的气质,还能带动节目嘉宾形成二次舆论发酵。
提到《这是我的岛》,小娱挥之不去的是时团坐在沙滩上戴着草帽的表情包,《无限超越班》一出,车保罗等TVB老戏骨们再次闯进大众视野,估计两档新综也能为行业培养一大波新人。
最后,不能不提最实在的:IP长尾运营。
《头号红人》能够为MCN业务提供大量的新人资源,而《无限超越班》又能带来一群有潜力有话题的演员储备。优酷也能为他们提供多次曝光,节目与人的双向奔赴,经纪链条的闭环,这不就成立了嘛。
如果说2024的综艺仍然在寻找创新的破局之路,那么2025的综艺市场就更需要一个有能力,有魄力,有前瞻性的引领者。
恰逢其时,当其他人还在“安全区”守城时,优酷用一手“三带二”的好牌,证明了当下的综艺市场“要么破局,要么出局”。身在局中,能赢走筹码的,从来都不是追随者,而是破局者。
感谢51吃瓜网友投稿来源
0赞
回复
使用道具
举报
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜
点评
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
本版积分规则
回帖后跳转到最后一页
综合
最新
热度
发表评论
娱乐资本论
TA还没有介绍自己。
提问
+关注
发布新话题
广告合作
广告赞助
Ruby 镜像
RubyGems 镜像
Rails 视频教程
Rails Guides 中文版
Ruby on Rails 教程
首页
分类
目录
索引
我的
返回顶部