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2025演出观察:定制演唱会新趋势,广州的独特叙事力在哪
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南方都市报
2025-3-5 10:32:48
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如果说“霉霉”Taylor Swift新加坡演唱会略显遥远,“侃爷”Kanye West海口试听会有些实验先锋,那么正在进行的“黄老板”Ed Sheeran杭州六场连演则呈现出与城市的更深度绑定。数据显示,这次“黄老板”杭州演唱会预计吸引超6万人次,其中75%以上观众来自杭州以外,省外观众占比高达65%,约4万名歌迷跨越地域而来;通过护照购票的外籍观众约占2.5%,意味着1500位国际粉丝漂洋过海只为一睹风采。
值得注意的是,杭州是“黄老板”2025“+-=÷×”中国巡演的唯一站点——没有北京、上海、广州、深圳,也没有多城巡演。
这种“定制专属演唱会”模式打破传统巡演路径,将原本分散的多城流量集中转化,形成“音乐磁场”效应
。而从“侃爷”到“黄老板”,这种“定制”趋势愈发明显。当我们习惯了全国巡演、世界巡演,甚至音乐节也纷纷“巡”起来时,
这种专属于一座城市的大型演出,正以独树一帜的观演体验和文旅效应,悄然改变着市场格局。
1 杭州样本解码
顶级IP如何为城市赋能
知情人士沈先生向南都记者透露,最初杭州演出公司与“黄老板”团队接洽时,也曾考虑过上海,或采取多城巡演模式以分摊成本和风险。然而,经过多方博弈,最终敲定在杭州连办六场。这种“定制专属”的模式带来的连带效应和长尾价值,远超在六座城市各办一场或三座城市各办两场的传统路径。而独一无二的“唯一性”不仅彰显了当地政府的魄力与远见,也折射出场馆及配套设施的综合实力。正因“黄老板”,杭州在2025年初“狠狠刷了一波存在感”。
回想2014—2015年,“霉霉”Taylor Swift曾在上海开唱,2019年还在广州天河体育馆举办粉丝见面会。如今的“霉霉”如日中天,她的演唱会已超越音乐本身,成为城市乃至国家的文化名片。“新加坡模式”被反复提及,尽管对歌手而言只是巡演一站,但其影响力早已溢出舞台。而与“霉霉”私交甚笃的“黄老板”,虽在中国的全民认知度稍逊一筹,却也是当今国际顶流。沈先生透露,早在2024年秋,“黄老板”巡演团队便受邀到杭州考察,对城市环境、市场潜力及场馆条件进行了全面评估。2015年,他也曾在上海开唱,但此次杭州站的意义截然不同。
这场演唱会由国际主办方AEG与杭州本地公司畅逸联合操盘,连开六场的模式在中国尚属首次。六场演出压缩在七天内完成,尽管“黄老板”主打自弹自唱,演出形式相对简约,但场馆维护、舞台调试、安全保障等环节仍极具挑战。杭州奥体馆此前已有张学友、刘德华等华语天王连开数场的经验,却也需应对外地歌迷带来的住宿、餐饮、交通等全方位压力。然而,
这种大型活动正是“后亚运时代”杭州激活文旅消费的契机。
相较于传统巡演的“蜻蜓点水”,单城定制模式通过延长演出周期实现多维价值释放:在地文化元素的创意植入提升演出独特性,跨城观众的过夜率带动酒店、餐饮消费,外籍乐迷的跨境流动更激活城市国际传播节点。
演唱会经济的辐射效应早已超越票房,点燃整座城市的活力,其“核聚变”价值难以用短期收益衡量。
更令人惊叹的是,杭州为“黄老板”量身打造了一场城市级狂欢。钱江新城灯光秀每晚两次播放定制宣传片,钱塘江畔夜空被“+-=÷×”符号点亮;商场、地铁快闪与海报铺天盖地,这些宣传与其说是为了票房,不如说是城市形象的延伸
。
本次演唱会主赞助商——杭州本土电车品牌也借势出圈,与当下炙手可热的“杭州六小龙”形成呼应。“黄老板”的定制演出无疑为杭州的文化叙事再添一笔浓墨重彩。
2 定制方程式
专属演唱会的要素解构
纵观演出行业,无论是演唱会还是话剧、歌剧、音乐剧,巡演仍是主流。一方面,高昂的制作成本需要多站演出来摊薄;另一方面,巡演模式对艺人和粉丝而言都已约定俗成。资深演出商马女士告诉南都记者,像“霉霉”“侃爷”这样的国际艺人来华,还有“黄老板”在杭州的六场连演都堪称大胆尝试。此前,广州操盘的艾薇儿(Avril Lavigne)走的则是全国巡演路线,殿堂级音乐人鲍勃·迪伦(Bob Dylan)来华也并不局限于一城。
马女士称曾尝试联系谢霆锋团队,在其个人“EvolutionNicLive”演出之前商讨“专属演唱会”的可能被直接拒绝。而张学友、周杰伦、陈奕迅、五月天等华语顶流,演唱会从策划之初便是巡演模式,张学友近年巡演场次动辄超200场,突破1000场不足为奇。相对特殊的定制模式可见于澳门驻演,如黎明、郭富城、容祖儿在新濠影汇的“尊属”系列,但这类演出在舞台设计和时长上与传统演唱会差异明显,且多依托赌城和酒店业支持,缺乏“唯一性”标签。
在拉斯维加斯驻演模式与澳门娱乐场演艺生态之间,具内地特色的专属演唱会正在摸索第三条道路。
据南都记者观察,成功的定制演出大都满足三个核心要素:艺人稀缺性(如Kanye West首度内地亮相)、场馆独特性(如杭州奥体中心的亚运级设施)、城市配套力(如海口试听会的全城应援体系)。
这构成了“顶流IP×超级场馆×城市共谋”的价值三角。
马女士认为,适合定制专属的艺人仍以国际巨星为主。此前也有演出商尝试联络难得一见的传奇巨星,但风险高企,成行需多方合力,尤其离不开政府支持。无论是“侃爷”海口试听会还是“黄老板”杭州六场连演,背后都有政府的深度参与。
随着文旅产业和文化消费日益受重视,海口与杭州的成功经验或将激发更多定制演出。
沈先生透露,已有多组国际艺人预定杭州2025下半年档期。
3 升级破局之路
广州的机会在哪里?
“很多演出商不生产演唱会,只是演唱会的搬运工。”票务公司从业者黄先生略带调侃地说,广州的演出商多以务实著称,高品质却无票房保障的演出往往被放弃,有些演出只是“敲门砖”以争取更大项目,真正具备文化情怀与市场培育能力的少之又少。若要在广州打造“霉霉”“黄老板”“侃爷”级别的定制演唱会,黄先生并不乐观。“广州曾是演出风向标,香港艺人北上首选广州,但近年让人眼前一亮的专属演出几乎绝迹,多是大艺人巡演的其中一站。广州单场票房虽名列前茅,却难觅‘广州专属’的标签。”
尽管如此,广州仍吸引着外地乐迷。西安的小周2024年飞了六七次广州,只为看演唱会。他说,广州乐迷素质高,美食与粤语文化更是加分项,“喜欢粤语文化的人来到广州很有幸福感”。马女士笑言,若在广州定制专属演唱会,首先考虑的应该还是比较少出来的经典粤语歌手,诸如许冠杰、徐小凤,广州仅次于香港的地位得天独厚,但这仍难称“专属”,毕竟他们在香港开唱频率更高。她还透露,“当年有北方富豪出资,为某粤语歌手在广州办了两场专场,歌手欣然应允,可惜这样的故事难以重现”。
黄先生建议,广州若想打造定制演唱会,应从城市特性出发。拼欧美巨星难敌上海、香港,但找准契合点并非无路可走。“‘侃爷’与海口并无直接关联,试听会却办得风生水起,关键在于演出商与政府的胆识与远见。广州除了粤语文化、岭南风情外,二次元文化也是一大优势。漫展热潮已证明其市场潜力,与其争抢Taylor Swift,不如瞄准Billie Eilish、Olivia Rodrigo等Z世代偶像,她们的音乐视觉化特质与广州‘二次元之都’的基因或更契合。”
当音乐现场转变为文旅消费的综合载体,演出经济的价值评估体系正从票房维度向城市品牌增值、消费生态激活等多元维度拓展。
几位演出商不约而同感叹,“广州不能输”,应打造独特演出,延续文化话语权。黄先生指出,城市文旅竞争白热化,深圳、佛山演出场次不逊色,海口、杭州以“一城独演”抢占国际顶流入口,广州亟须找到不可替代性。场馆、流量、底蕴皆不缺,欠缺的是独特性与叙事力。粤剧与电竞、广绣与二次元的化学反应尚未被充分激活,也并未真正应用到舞台实景中。
当杭州借“黄老板”刷屏朋友圈,顶级演唱会带来的文化跃升仍是与世界潮流对话的最佳途径。广州需要书写属于自己的演艺新篇章。
采写:南都记者 丁慧峰
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