眼下流行的微短剧爆款，无非是这几款…

去年言必称“充值”，今年就都改播放量了，微短剧免费模式所带来的绝不仅仅是表面上的东风压倒西风，还可能带来制作势力的重新洗牌。
最典型的一个表现是，爆款作品有了定数，学习能力强的从业者不必一头扎进真假难辨的数据大海中，平台认证的爆款就是微短剧界的“五年高考三年模拟”，不同平台对应着不同省份，每个省份都有口味各异的阅卷组（受众）。

越早意识到这一点，就越可能在新一轮竞争中胜出。
01尽管红果短剧站内打着“爆款”标签的剧目车载斗量，但尖子生的标准已经定了：10亿+。红果有4部剧突破了这个标准，分别是《好一个乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要抢》。
剧情的细节设计不必多言，从业者自会拆解，这四部剧最有意思的一点是，它们的受众在关于“好看”的讨论上，某种程度上达成了惊人的一致。倘若由此倒推创作，会发现微短剧的三个必考点。

一是参照已经被市场验证了流行元素，范围不限于微短剧，长剧、电影甚至综艺热点都要牢牢掌握。
如《好一个乖乖女》起头不是抓眼，而是抓耳，观众一点开就是熟悉的《繁花》片头曲，而后主角现身，质感和逼格瞬间拉满。《老千》在塑造女主的时候也用这招，不仅配乐“很《繁花》”，就连运镜和女主的POSS都有意向《繁花》中的李李靠拢，70%的男性受众一秒沦陷。
尽管微短剧的风头在某些层面盖过了长剧，但业界对创作仍处于摸索阶段，在爆款的KPI考核下，有时就得做一个对爆款文娱产品亦步亦趋的效颦者。

在这一点上，头部微短剧厂牌的观点不谋而合，听花岛的内部培训很大程度上就是围绕爆款长剧做文章，他们将微短剧视为手机上的电视剧，所以要用微短剧的形式将爆款长剧再拍一轮。
二是把演员当成剧中的一件道具或一道风景。这可能是种暴论，但就连剧中男女主的内心OS往往都是“这具身体，我喜欢”。
所以微短剧间的竞争，本质上不是故事、节奏的竞争，而是“把那个身体拍得越漂亮越好”。《好一个乖乖女》《咬青梨》《他偏要抢》，都是两个陌生人（或者只是表面陌生，背后暗恋）在第一集就天雷勾动地火，用最原始的方式尽快让观众沦陷进这道风景。

《老千》作为男频剧，则是为负责美的女主排除了一切场外干扰，几乎没有其他任何女性角色出现，由此保证她即便没有戏份，也一直处于观众的视觉中心。
很多人疑惑神颜一般的微短剧演员怎么到了长剧或综艺就现了原形，是因为没有意识到他们在微短剧里看的从来就不是演员本身，而是一种构图方式，一种光影效果，甚至配乐也是演员颜值的一部分。
三是万能的CP感。微短剧的市场再下沉，受众也不是傻子，他们难道不知道很多剧都共用一个剧本吗？但还是愿意买单，就是要看不同演员的美，要看心仪演员的表现，所以才会有那么多的演员粉和CP粉，才会有那么多的剧请演员们二搭、三搭，也才会有人在《咬清梨》的评论区说：“同样的故事，我一晚上追了三部”。
这是件挺讽刺的事，微短剧兴起之初，剧方就心照不宣地达成了共识：去明星化，不捧演员，避免像长剧一样出现演员绑架市场的局面，但微短剧的剧本又是跟风且雷同的，由此导致演员和所谓的CP感反而成为了胜出的关键。

02抖音这边完全是另一番景象。
或许因为背后是同一东家，抖音和红果虽是内部竞争，但也要避免因过度竞争而导致的资源浪费，因而打法迥异——起码目前如此。
抖音的试卷有两个明显特征：一是用女性题材对微短剧的价值观进行包装，完成政策和市场要求的精品化诉求；二是适配平台的社交属性，设置议题，引发讨论和传播，像媒体一样成为大众的情绪发泄场。《夫妻的春节》《以爱之名》是这份考卷下出产的双子星。

对业界来说，抖音之后的出题方向可能会有所变化，但以上两点基本诉求应当是每个从业者都要掌握的基础知识点。
03互联网平台不会坐视竞争对手兵不血刃地垄断一个潜力行业。除了字节跳动外，腾讯视频开发的微短剧小程序火星短剧社已于近日上线，按互联网“网页端—小程序—APP”的玩法，小程序应该只是APP的前奏。
不过在此之前，百度已经率先行动，整合旗下资源，百度APP、好看视频、百度短剧、百度网盘都是百度短剧的承载体。
开年以来，百度短剧认证的爆款有3部，分别是《铸剑》《功夫萌宝》《我徒儿真是深藏不露啊》，播放量分别为4794万、4234万、4778万。

作为微短剧平台中的后起之秀，百度短剧仍在初期的发育阶段，虽流量池还未形成足够的竞争力，但对从业者来说未必不是个机会。
从三部爆款的题材和内容来看，百度短剧在选剧上还保留着微短剧的初心，并不过度强调包装和精品化，总裁、逆袭、萌娃等传统题材强项在这里仍有较大发挥空间，且可能获得精准扶持，匹配到垂直受众。
【文/许心强】The End↓↓↓
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