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影旅联动不能只靠“一招鲜”

中工网 2025-3-5 09:43:30

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原标题:影旅联动不能只靠“一招鲜”
今年的春节档,转动了文旅发展的“风火轮”。
全国多家景区宣布,凭《哪吒2》电影票可免费、半价游览;《封神2》引领观众踏上殷商文化探索之旅,“电影主题车厢”解锁新体验;天津、四川等地借势“哪吒”推出主题游线路,“电影场景+地标景点”深度绑定;电影《唐探1900》实景拍摄地开放,影视城成为流量入口……从银幕到现实,从“造梦”到“追梦”,人文的经济学想象由此打开。
影旅联动,大有可为。影视不仅是一个强大的叙事媒介,也是极具包容性的文化空间。如果看电影是一场心灵的旅程,那么身体力行又何尝不是一部自我导演的电影?从《狂飙》到《去有风的地方》,从《繁花》到《我的阿勒泰》,“一部剧带火一座城”频频成为佳话,一个经典的情节,一个独特的场景,都可以在社交网络中形成“引爆点”,成为人们“深度求索”的理由。
政策层面也很重视。2021年11月,国家电影局印发《“十四五”中国电影发展规划》,强调“电影与旅游融合发展”,促进电影与游戏、旅游等产业的跨界合作;今年1月,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,也提出推出“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”文化旅游套餐,打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。
“热映效应”固然显而易见,但“冷热温差”也客观存在。尽管影视和旅游不缺契合点,但若是生硬地嫁接,只是满足于静态的展示、碎片化的呈现,未能深入一座城市的肌理,这样的融合很难说是成功的,也难以持续带来游客的共鸣,形成溢出效应。这在当下竞争愈发激烈的文旅市场中,无疑变得越来越重要。
“对外说”的第一步,是“向内看”。正是在这个意义上,文旅融合本身也是一种文化传承,呼唤创造性转化和创新性发展。比如,以更有记忆点的载体提供价值增量,就要求深挖文化基因,对地域特色进行系统性梳理;再或者,借助VR等先进技术丰富产品供给,化影视作品情节为沉浸式体验,让人在光影世界中体会“同款人生”,实现在地文化的年轻化表达;从全域旅游的角度来看,除了善用IP,更应突出策划意识,进行全业态创新,打造IP转化与孵化的生态闭环,像混天绫般“源源不断”,像风火轮般“滚滚向前”。
如何让跨媒介叙事强化情感认同,让影视符号与城市调性双向赋能,让文化传承与文化消费齐飞,值得更多探索。(钟颐)
来源:南方日报

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