文化中国行 | “村晚”直播，“云”上共庆家乡年

从黑龙江的银装素裹、冰雪奇境，到云南的四季花开、温暖如春；从温婉细腻的上海、江苏江南水乡，延展至广袤的西北青海与新疆生产建设兵团……春节期间，2025年《我的“村晚”我的年》接力直播活动（简称“‘村晚’接力直播”），将各地丰富多彩的乡土风情与文化盛宴巧妙串联。30场充满乡土气息与文化韵味的“村晚”在国家公共文化云轮番上演，网络参与人次超1亿。
好戏连台 呈现乡村新时代活力
“村晚”接力直播展现了新时代美丽乡村的蓬勃活力与独特风貌。
今年的全国春节“村晚”主场活动在千年古村——湖南省岳阳县张谷英村精彩上演。活动围绕“好潮、好嗨、好玩、好吃”主题，充分展示了鱼米之乡的人文特色，并融入庙会、年货节等丰富多彩的民俗活动，舞台上下一片欢腾，处处洋溢着喜庆氛围。
在江苏省宿城区牛角社区的“村晚”上，龙腾虎跃、锣鼓喧天，浓郁的乡土气息和精彩纷呈的民俗表演生动展现出宿迁人民的热情与活力，体现出当地独特的民俗文化魅力。
贵州省榕江县“村超”球场内灯火通明，2024年全国“四季村晚”示范展示活动贵州“村超村晚”暨2025和美乡村足球超级联赛，以“村超”赛场和古州大河口码头为舞台，通过2025“村超”足球联赛开幕式、民族文化节目展演等形式，讲述“村超”发展给榕江带来的变化，充分展现出赛事经济活力与小城的烟火气。
湖北的“知音湖北四季村晚”在秭归县沙镇溪镇长春村热烈展开，深厚的楚文化底蕴和丰富多样的文化活动吸引了众多观众的关注。
重庆市秀山土家族苗族自治县的春节“村晚”，则以其浓郁的民族风情和欢快的节日氛围，让人仿佛置身于渝湘黔三地的文旅互动之中。
内蒙古的那达慕影像“村晚”，以其广阔的草原、奔腾的骏马和浓郁的民族风情，瞬间抓住了观众的心。
吉林省吉林市龙潭区乌拉街满族镇雾凇岛的春节“村晚”，以其独特的雾凇景观和丰富的文化活动，吸引了众多游客和观众的关注。
引流赋能 带动产业兴旺
“村晚”不仅是展示群众才艺的平台，还为群众带来了实实在在的流量。借助“村晚”平台，各地的文旅资源得到了充分展示和推广。
“我们当地单单一家公司的秭归脐橙销售额就突破了1600万元……”
“我们的年货大礼包销售了50万元，同比增长35%……”
“鱼灯根本不够卖，春节期间游客激增，村里启动了预约机制……”
在各地，这些伴随“村晚”而来的一串串喜人的数据，为蛇年增添了好彩头。
正月初三，很多游客给安徽省歙县瞻淇村鱼灯队队长郑冬蛟打电话，询问他是否会因下雨取消鱼灯演出。“一定演！”郑冬蛟态度坚定。他冒雨演完后，还在村里的祠堂加演一场，一边表演一边对瞻淇村和鱼灯的文化历史进行讲解。
在“村晚”接力直播现场，郑冬蛟将自己制作的缩小版鱼灯介绍给全国观众，引得众人点赞。郑冬蛟认为，举办鱼灯“村晚”，不仅是为了娱乐，更肩负着传承非遗的使命，让更多人关注鱼灯。“游客太多了，大年初二就来了两三万人，村里几家制作鱼灯的都在赶货，供不应求。”郑冬蛟说，“村晚”让更多人了解了鱼灯这项传统艺术，也带动了当地旅游。
浙江省嘉兴市秀洲区的农民画成为“村晚”中的一道亮丽风景线。秀洲农民画结合了蓝印花布、灶头画、剪纸等传统技艺，展示了独特的乡土韵味。秀洲区文化和旅游局局长邓宇凡介绍，在“村晚”助力下，截至2月2日，秀洲区共接待游客10.8万人次，实现旅游收入超560万元，同比大幅增长。
贵州省桐梓县文化旅游局局长周小勇在“村晚”接力直播现场介绍了方竹笋、山坡豆腐等好物。他告诉记者，小年“村晚”接力直播以来，以桐梓方竹笋为主打的“桐梓有礼”年货大礼包销售额达50万元，同比增长35%；山坡豆腐干销售额达30万元，同比增长11%。周小勇表示，通过接力展演地方群众文化活动，为各地特色文化展示提供了很好的交流平台，有效提升了地方文化的知名度。
秭归县文化馆馆长梅俊明介绍，“村晚”不仅增加了脐橙销量，还带动了相关产业发展，促进农民增收。
在内蒙古呼伦贝尔市新巴尔虎右旗，当地以那达慕“村晚”为核心，将文化展示、旅游发展与产业推广有机结合。新巴尔虎右旗文化旅游体育局局长谭慧敏介绍，那达慕“村晚”充分发挥了文化的引领作用，以文化为魂，融入娱乐、旅游、经济等多元元素，让牧民在欢乐参与中增加了收入。
推陈出新 引领乡村过节新风尚
黑龙江省群众艺术馆办公室副主任、杜尔伯特“村晚”总导演徐美巍说：“来自全国各地的30场‘村晚’，让我们接触到不同地域风格的节目，从民俗歌舞到特色小品，丰富的表演形式为节目策划提供了灵感源泉，拓宽了我们的创作思路；各地在舞台搭建、灯光音效运用上的独特之处，也让我们在场地布置方面有了新的参考。今后我们将继续加强与其他地区的文化交流，为未来办好‘村晚’、共享优质文化资源奠定坚实基础。”
浙江省丽水市月山春晚的主策划吴艳霞观看全国“村晚”直播展演后，深切感受到国家对乡村文化的高度重视，也看到各地“村晚”不仅展演形式推陈出新，更创新性地将地方特色物产推介融入文化活动。这种“文化搭台、经济唱戏”的融合发展模式已展现出超越预期的成效，令她颇感欣喜。
文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华说：“从区域‘小欢喜’走向全国‘大联欢’，‘村晚’逐渐成为新时代乡村文化新风尚、乡村过节新民俗。”他透露，今年，还将联合短视频平台，开展“村晚直播大舞台”“我要办村晚”等项目，创新“村晚”举办模式、表现形式和活动内容，鼓励社会力量参与，推动“村晚”遍地开花，为乡村振兴注入文化活力。

2025年2月12日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《“村晚”直播，“云”上共庆家乡年》

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