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“吒儿”不是想要就能要,周边产品需排队4个月 ...
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“吒儿”不是想要就能要,周边产品需排队4个月
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2025-3-4 22:37:02
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2月13日,春节档动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称哪吒2)全球票房破百亿,成为首部进入全球票房榜前20的亚洲电影,且依然保持强劲走势。随着影片热度持续攀升,相关文创产品市场呈现爆发式增长,多款热门周边陷入“一货难求”的紧俏局面,成为消费新热潮。
哪吒与泡泡玛特推出的联名盲盒
线上销售火爆,热门单品溢价三倍
在某电商平台,由电影导演饺子亲自操刀设计的哪吒系列授权周边产品线涵盖盲盒、卡牌、毛绒玩偶等数十个品类,销售额已突破5000万元。其中“石矶娘娘”系列文创产品凭借其独特魅力成为爆款单品。某社交平台数据显示,以石矶娘娘为主题的毛绒玩偶、冰箱贴、桌面立牌等产品持续热销,其中售卖价格为32.9元/个的3D打印冰箱贴单品销量突破600件。
店家表示,该产品一经推出便引发抢购热潮,“工厂正在全力赶工,但依然无法满足市场需求,现在下单需要等待排期发货”。
品牌联名效应显著,预售订单排至年中。
如《哪吒2》与泡泡玛特推出的"天生羁绊"系列手办盲盒上线8天即突破千万销售额,稳居盲盒热销榜榜首。目前该系列产品已全面进入预售状态,商家客服表示最新订单预计最晚要等到6月30日方可发货。
与此同时,灵动创想推出的哪吒2系列盲盒公仔销量突破41万件,多地出现断货情况,线上发货时间已排至4月20日之后。FunCrazy与电影方合作的官方正版手办众筹项目更是创下惊人纪录,10万元的初始目标金额已超额完成,截至发稿已筹集超2739万元,且金额仍在持续攀升。
二手市场同样受到这波热潮影响。记者调查发现,在闲鱼、转转等二手交易平台,原价99元的"哪吒飞猪"爆米花桶价格已炒至100元~300元不等,最高溢价达3倍。
线下门店“一吒难求”,补货周期延长
线上火热,线下更是“一吒难求”。
2月13日,记者实地走访郑州多家线下潮玩零售门店,发现哪吒相关产品普遍缺货。在某泡泡玛特门店看到,不少消费者前来咨询周边盲盒,但都失望而归。
该门店工作人员表示,与哪吒官方联名的搪胶脸毛绒玩偶因造型可爱、还原度高,线下发售仅两三天便告售罄,“目前只能通过线上渠道预订,预计要等到6月才可发货”。
此外,记者发现TheGreenParty潮玩零售店内陈设了各式各样的周边卡牌、盲盒、贴纸等商品,但未看到哪吒系列周边。店员王女士告诉记者:“工厂正在加急生产,预计几周后店内可能会补货相关手办盲盒产品。”
从票房神话到周边经济,《哪吒2》的成功更加印证了优质IP的长尾效应。有业内人士表示,最近几年,动漫潮玩消费兴起,越来越多的年轻人愿意为“情绪价值”付费。哪吒的火热,也带动国潮IP不断出圈。
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