2878万案款未结清，“初代网红”王自如陷高消费禁令漩涡

2025年2月12日，财经圈再爆猛料，曾经的“初代网红”、视频测评机构Zealer创始人及CEO王自如，因未能履行高达2878万元的案款，再次被深圳市南山区人民法院限制高消费。这一消息迅速在网络上引起了轩然大波，让这位一度风光无限的科技测评达人再次成为舆论的焦点。

“初代网红”的陨落：从辉煌到争议

王自如，这个在科技测评领域曾经如雷贯耳的名字，如今却因债务问题陷入了前所未有的困境。回想起他的辉煌岁月，不禁让人感慨万千。2010年，在国内电子产品测评还处在蓝海阶段时，王自如凭借开箱苹果产品iMac的视频一炮而红，迅速积累了大量粉丝，成为国内早期知名的数码博主。
随后，王自如组建团队“ZEALER”，开始热火朝天地创业。他的测评视频以专业、客观、独立著称，赢得了众多消费者的信任和喜爱。ZEALER也一度成为业界新秀，吸引了腾讯、金立、OPPO、步步高等业界大佬的投资。

然而，好景不长。随着科技测评领域的竞争加剧，以及王自如与罗永浩等“初代网红”的公开辩论，ZEALER的声誉开始受到质疑。王自如的“客观、独立、第三方”招牌也因无法拿出有力的测评证据而逐渐褪色。此后，王自如逐渐淡出了公众的视野。
转型格力，争议再起

就在人们以为王自如将就此沉寂时，他却意外地加入了格力电器，担任数字化渠道改革项目负责人。这一消息再次让王自如成为了舆论的焦点。然而，他的格力生涯并未如预期般顺利。
在格力期间，王自如虽然积极推动渠道改革，但也因一些言论和行为引发了争议。比如，他曾公开表示“我没有看过格力给我的工资条”，以及“我哪怕每天什么事都不干，我就看她（董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么，做什么，我都觉得是一件很幸福的事”。这些言论被一些网友解读为对董明珠的盲目崇拜和过度依赖，也让王自如的形象受到了损害。

债务缠身，再陷高消费禁令

2024年8月9日，王自如首次被深圳市南山区人民法院限制高消费。这一消息当时已经引起了不小的轰动。然而，令人惊讶的是，仅仅过了半年多时间，王自如再次因未能履行高达2878万元的案款而被限制高消费。
据公开报道，这笔案款源自王自如与上海曙晖创业投资中心（有限合伙）之间的一起与公司有关的纠纷。深圳市南山区人民法院于2024年1月22日立案执行该案，执行标的为3383.78万元。然而，截至目前，王自如仍有2878.75万元案款未履行。
被限制高消费后，王自如将面临一系列的限制措施，包括禁止乘坐飞机、高铁二等以上座位，不得购买房屋、车辆等高消费商品，以及不得在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费等。这些措施无疑将对王自如的生活和工作产生重大影响。
争议不断：是“老赖”还是“受害者”？

对于王自如再次被限制高消费的消息，网络上形成了两种截然不同的观点。一方认为，王自如作为曾经的“初代网红”和科技测评达人，如今却沦为“老赖”，实在令人惋惜。他们指责王自如未能履行债务，损害了债权人的利益，也败坏了自己的名声。
然而，另一方则持不同意见。他们认为，王自如并非故意拖欠债务，而是由于多种原因导致了无法按时履行。一些支持者甚至指出，王自如可能是在格力期间遭遇了不公平待遇或利益纠纷，才导致了如今的困境。他们呼吁公众保持理性，不要轻信网络传言，给王自如一个公正的评价。
真相扑朔迷离：债务背后的故事

那么，王自如的债务问题究竟是怎么回事呢？据公开报道，这笔案款源自王自如与上海曙晖创业投资中心（有限合伙）之间的一起与公司有关的纠纷。然而，具体的纠纷内容和原因并未被详细披露。
有传言称，这笔债务可能与王自如在格力期间的工作有关。有业内人士表示，王自如作为格力电器渠道改革的“探索者”，虽然对格力的渠道改革有不容忽视的贡献，但也因一些决策失误或利益纠纷导致了债务问题。然而，这些传言并未得到官方证实，真相究竟如何仍然扑朔迷离。
债务危机下的王自如：何去何从？

面对高达2878万元的债务问题，王自如的未来何去何从？这无疑是许多人关注的焦点。据公开报道，王自如名下共关联4家公司，但目前已有2家公司被注销。剩下的两家公司中，深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，王自如持有30%股份并担任监事一职；惠州市惠城区如自玩具店为在业状态。
然而，值得注意的是，深圳市悦宸汽车美容有限公司曾因未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告而被列入经营异常名录。此外，王自如所持该公司的150万元人民币股权也于2024年2月28日被冻结，冻结期限为三年。
这些迹象表明，王自如目前的财务状况并不乐观。面对高达2878万元的债务问题，他是否能够顺利解决并恢复往日的风采？这无疑是许多人心中的疑问。
结语：网红经济的兴衰启示

王自如的债务问题再次引发了人们对网红经济的关注和思考。曾经风光无限的“初代网红”如今却陷入了债务危机，这无疑是网红经济兴衰的一个缩影。网红经济虽然带来了巨大的商业机会和利益，但也存在着巨大的风险和不确定性。
对于王自如来说，他需要从这次债务危机中吸取教训，重新审视自己的商业模式和决策过程。同时，他也需要积极与债权人沟通协商，寻求解决债务问题的最佳方案。只有这样，他才能够走出困境并重新赢得公众的信任和支持。

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