「浪姐」再启新叙事，芒果TV全力狂奔下一程

文/矮子巨人
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熟悉的情节又一次上演，但这段被讲了6年多的故事却有了一些无法忽视的变化，比如与往季形成鲜明区别的粉色系视觉海报与宣传物料、刷新观众认知的全户外录制模式，打造面向全球女性的「国际邀请舞台」等。
很明显，芒果TV还努力通过持续锐意改革与创造让「浪姐」系列能像忒修斯之船般，在穿越周期时新陈代谢，焕然一新。与此同时，面对风高浪急的剧集市场，芒果TV也在快马加鞭地寻找与制造存在感。
继《国色芳华》《五福临门》，平台的又一部「种子选手」《180天重启计划》也在近日正式官宣定档2月17日。
与此形成呼应的是，于1月底举办的2024-2025六平台年会暨金芒奖颁奖典礼以「敢闯敢曜」为主题，蔡怀军在会上以《敢闯敢干》为题作工作报告，并明确强调2025年的发展一定要有一个「敢」字。

唯「变」者进，唯「勇」者上，唯「敢」者胜。
芒果TV以及其背后的整个芒果系都迫切想在2025年干票大的，但带着洋溢的「敢」真的就能闯入理想的世界，真的就能换来如愿以偿吗？

当得起赞誉的2024
云合数据显示，2024年芒果TV上新季播综艺供给大幅增加至99部，上新季播的独播比例保持在95%以上，两项数据均居长视频之首。
具体来看，在云合·2024年全网网络综艺累计有效霸屏榜和2024年上新云合评级S+综艺中，芒果TV分别拿下8席、9席，在2024年上新季播综艺豆瓣评分TOP5中拿下2席。另一边，据击壤洞察数据，2024年四大平台中仅芒果、优酷客户数据提升，其中芒果TV招商领先，同比提升24%。
无论热度、口碑还是招商表现，芒果TV整体都优于爱优腾，确实也担得起蔡怀军说的那句——综艺爆款「拉满全年」。
在此基础上，平台的剧集板块也因与腾讯视频开年拼播的《与凤行》以及在10月底上新的《小巷人家》，有效制造了记忆点。芒果系公开数据显示，《小巷人家》创收视之冠，2024年单剧会员收入历史最高，且截止目前的豆瓣口碑仍稳定在8.3分。
故事的另一侧，「芒果出海2024行动」同样带来了强有力的赋能作用。
2024年全年，六平台全年共64个项目发行海外、3档综艺模式输出，带动芒果TV国际APP实现用户、收入「双倍增」，用户规模2.6亿。其中，《歌手2024》覆盖3亿海外受众，《乘风2024》获海外主流媒体报道超1200次，《声生不息》系列节目拉动国际APP港澳台及东南亚用户大幅提升68%。
同时，在这一年，芒果TV国际APP还新增法语、西班牙语界面语言，扩大欧洲和南美洲的用户群体。
更难能可贵的是，作为整个芒果生态后链路商业化变现关键一环的小芒APP，终于展现出了一些来自内容电商的新活力：GMV在2024年同比增长55%，超过160亿元。

仍需夯实的长期主义基底
芒果TV肉眼可见的提速了，然而，信任重构与信心重建从来不是一件易事。
进入今年以来，芒果超媒的股价与总市值虽整体转入上升态势，但截至最近一个交易日，芒果超媒的最新股价对比在2021年创下的股价高点92.1元/股，缩水68.5%，总市值为542.70亿元。

很明显，资本市场对芒果超媒未来预期的疑问依旧浓重。
据芒果超媒在1月17日晚间披露的2024年度业绩预告显示，其2024年营业利润预计区间为16.66亿元—20.26亿元，同比变动区间为-8.41%至+11.38%；归属上市公司股东净利润预计为12.5亿元—16.1亿元，同比变动区间为-64.85%至-54.72%。

尽管芒果超媒解释，“因企业所得税政策的变化，按照会计准则，公司需一次性冲回2023年度确认的部分递延所得税资产，将减少公司2024年归属于上市公司股东的净利润。”但不能否认的是，其自身的成长能力，也确实不似以往般强悍、坚挺。
2024年末，芒果TV的有效会员规模突破7331万人，尽管相比爱优腾，仍维持在较高的同比增长水平，可纵向上的疲软加剧也是事实。2022年，芒果TV的有效会员规模的同比增速从上一年的39.5%断崖下跌到17.38%，2023年又下降到了12.46%，到了2024年再次下降到10.19%。
所以我们看到，芒果TV在过去一年变着法的深入挖掘用户价值，比如官宣了全新的会员综艺厂牌「小FUN综」，针对《再见爱人4》推出 4 款不同价位的抢鲜版付费礼包，加紧小芒APP与平台内容的绑定，在短剧运营上试水「单点付费」模式等。
这番努力没有白费，业绩预告披露，芒果TV的会员收入在2024年首次突破 50 亿元大关，同比增长18%。
可硬币的另一面，爱奇艺的会员业务收入仅在去年一季度就达到了48亿元，而在芒果TV渴望撬开新经济增长点的短剧领域，爱奇艺也正在急速成长为一头新的「拦路虎」。
两比特科技数据显示，在2025年1月上新的短剧中，腾讯视频独播10部、爱奇艺独播7部、优酷独播5部、芒果TV独播2部。其中，爱奇艺的《原罪》《侯府夫人不好当》《夜未央》的累计票房分别达到2400万、1400万、500万。

这对当下的芒果TV，无疑是雪上加霜。

「敢」真能成为破局的关键吗？
为什么要这么说？
一方面，芒果TV在过去一年还是没能彻底走出舒适区。
据云合数据，2024年腾讯视频、爱奇艺、优酷分别上新了261部、166部、95部剧集（包括新剧、库存剧），芒果TV却只有32部。不仅如此，在云合·2024年上新剧累计有效播放霸屏榜TOP20里，平台有且仅有一部独播剧集《小巷人家》上榜，而腾讯视频、爱奇艺、优酷分别拿下了6席、6席、3席。
情况在今年也未必会有太大的改善。
在以《国色芳华》取得全方位高开后，接棒而来的《五福临门》却再次让芒果TV在剧集市场的博弈中，变得力不从心起来。而参考李漠导演与芒果TV合作的前作《我在他乡挺好的》《装腔启示录》等，即将上线的《180天重启计划》虽极可能再次取得口碑胜利，但能否达成全面出圈效果，却还得打一个问号。
再一重挑战是，《180天重启计划》后，芒果TV可委以重任的其他「种子选手」不仅储备量特别有限，整体类型也称不上多元，《国色芳华》第二季《锦绣芳华》以及出现在平台新剧预约板块的《水龙吟》《韶华若锦》皆为古偶题材。
但另一边，爱奇艺在今年将借力微尘剧场、大家剧场、迷雾剧场、小逗剧场、恋恋剧场这五大平台剧场，全力布局普通人故事、文学作品影视化、悬疑短剧、喜剧以及甜宠情感等。
无独有偶，优酷也将持续深化对平台四大剧场——白夜剧场、生花剧场、人间宝酷、港剧场的长线运营，腾讯视频在今年储备的精品剧集内容同样涵盖了严肃文学、都市现实、悬疑刑侦、古装武侠、系列喜剧、青春甜宠等多元题材类型。
做强这块短板，芒果TV还需要拿出更大的诚意，付出更切实的努力。
另一方面，舒适圈开始变得不太舒适了。
据击壤洞察数据，2023年，《乘风2023》《披荆斩棘第三季》分别以18个、16个招商品牌数拿下2023年网综招商TOP1、TOP2。但今年，高居榜单前两名的节目却变成了B站独播的《新所有女生的offer》和爱奇艺独播的《种地吧2》，而《乘风2024》《披荆斩棘第四季》分别掉到了第六位、第十位，同时招商品牌数也分别下滑到了10个、8个。

这也就不难理解，为什么新一季浪姐（《乘风2025》）会有诸多颠覆性改变。
文娱行业流量迁徙的背后始终离不开内容，而从击壤洞察梳理的2024网综招商TOP20看，优爱腾在过去一年都制造出了新惊喜，比如《恰好去远方》《燃烧的月亮》，比如《盒子里的猫》《这是我的岛》，再比如《喜人奇妙夜》。
不想陷入被动，就必须争取主动。再加上，时至今日的长视频行业早已恰如「逆水行舟」，「敢」自然就成了芒果TV以及整个芒果系的必选项。
不过，要让野心燃烧得更明亮，不仅需要勇气，还需要足够的底气来支撑。所以，在接下来的内容输出中，如何在敢于出击的同时展现出持续跑赢的能力，将成为芒果TV市场价值的核心挑战所在。
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