纪实人文方面,传统 IP 与新兴题材在 2024年实现共生共荣的局面。
传统节目影响力持续升级,IP 化开发不断深化,如《十三邀8》《圆桌派7》《风味人间5》《守护解放西5》等老牌节目依旧保持高水准,呈现出高质量与高热度统一的特征;王一博参与的首档户外纪实节目《探索新境》以年轻化表达展现自然与人文的深度对话,引发受众情感共鸣,《凤凰:她的传奇》旁白加剧情演绎的叙事手法,展现古代女性的人生故事,这些新兴节目选题角度新颖,反映时代情绪,深受年轻用户喜爱。
白皮书中揭晓2024年纪实人文节目的影响力榜、热搜榜、话题榜和讨论榜。《探索新境》包揽其中三个榜单的榜首,《要强不止金牌》也稳居各个榜单高位。老牌节目《十三邀8》《风味人间5》《圆桌派7》依旧延续了 IP 影响力。《扬声》《守护解放西5》与社会热点现象紧密相连,衍生无数观众热议话题,把纪实人文节目带向更大众的层面。
作为音乐演出宣发的主阵地,2024年微博在音乐人扶持和音乐演出IP赋能方面持续发力。
打造#七号打歌中心##一起来看演唱会#等IP围绕新歌、新专及演唱会等IP进行独家深度运营,覆盖预热、发布及长尾全流程,以更多创新玩法赋能音乐演出,打造差异化影响力。在策略上继续推动“演出+”概念,实现“演出+明星+文旅”的三维度结合;在场景上不断拓展品牌营销新可能,让IP端和品牌端实现双赢。
除演唱会外,如音乐节、音乐盛典、戏剧、喜剧、曲艺等更多形式、品类的演出 IP 沉淀了下来。基于不同的内容形式与题材,作为第一作品宣发平台,微博发挥生态优势,通过内容共创、热点挖掘等形式多元助力演出 IP 在讨论热度、商业化、影响力等层面的提升。
相比起电影、剧集、音乐这些作品 IP,艺人的曝光和上升更难被数据化、可视化。微博演员热度报告和拿云计划音乐人成长榜单,也为解决这一难题而生。微博演员热度报告中,可以清晰地看到演员每月的文娱 V 指数、热搜数、涨粉量等,助力演员分析自身成长路径。拿云计划则基于音乐人的专业能力、微博社交指数、行业指数等纬度建立了拿云音乐人榜单,让音乐人的成长有了全面、直观、可依的数据参考。
微博始终是艺人成长、“上桌”、沉淀的最主要舞台,陪伴无数艺人从寂寂无名走向更高更远,微博也始终发挥头部平台的影响力和责任心,帮助行业和市场高效捕捉新鲜力量。