2013年罗永浩高调做手机，豪言将来收购苹果，几年后公司濒临破产

手机圈风云变幻，谁想到那一年春天，罗永浩宣布要做手机，消息炸开了锅！隔壁新东方还在津津乐道他的岁月，牛博网、英语学校那些经历，像一串没头没尾的故事，时不时就有人翻出来。可这次，他的目标野到让人端茶都端不住——要造手机，还要收购苹果？这不是闲聊，这是要掀桌子吧！

那天傍晚，互联网飘着罗老师新消息，科技圈和吃瓜群众都盯着；有人说他是创业天才，有人觉得胡说八道。锤子科技高调成立，仿佛宣布了一场战役。不到一年，Smartisan OS亮相，议论声里夹杂讥讽和守望。罗永浩微博里喊话，说日后收购苹果、复兴它。你信吗？有人等着看热闹，有人当真，一堆人磨刀霍霍。然后锤子科技掉进了泥塘，老罗嘴上绝不认输，这场“爱恨情仇”被越说越玄。

事情翻着花样发展。2012年，罗永浩刚刚过四十，没有一点犹豫。吉林和龙县，延吉高二辍学，少年气盛，家里轰出去，干过沙筛、书摊、传销培训、韩国劳工，简直什么都来过。那时候他嫌弃应试教育，愤愤地要“对抗”，结果生活对抗了他，有些东西原来没得选。

求职新东方，靠的是万字“自夸”信。他写：“给个机会我去面试，你会发现我是最佳老师，不行也能是‘之一’。”这话语气老罗式的自傲，还有种不服输的硬气。俞敏洪看完，居然真给了机会。这信不是吹牛，罗永浩拿下了60万年薪，新东方最受欢迎的讲师之一。后来学生录下上课内容，流传成“老罗语录”，只要你逛互联网基本都刷到过。

谁知他又辞职，牛博网上线，一时混得风生水起。英语培训学校建起来，但始终没动摇新东方。到了2012年罗永浩突然宣布做手机，消息直接上了热搜。他的微博段子不少，有人信，有人笑。他对苹果视作偶像，乔布斯更是榜样。目标定得高，当时有网友戏称他为“萝卜丝”。

第一次发布会说年底交付手机ROM，结果又跳票改到来年春。2013年Smartisan OS发布，掀起一波口水仗，有人等着用，有人喊着没劲。锤子手机定在2014年会上发布，老罗在微博发豪言：做好锤子，以后就收购苹果，只有自己才能传承乔布斯。这话像炒作，但他说得眼睛都不眨。

其实说者有心，听者有疑。手机圈没那么容易混，罗永浩没什么科技背景，被质疑是大概率事件。2014年锤子T1上市，他亲自站台，说自家产品比iPhone还差一点，东半球最好用。粉丝按捺不住，订单纷至。结果出了岔子——发货时间拖了又拖，消费者等得嗓子眼都要冒烟。

T1好不容易发货了，王自如团队出了个测评视频，把产品毛病扒出来。罗永浩在网上不爽，约王自如直播辩论，搞得像擂台。辩论里，他道具齐备，王自如气场被压制，最后没辩过，场面尴尬到让观众直皱眉。尽管赢了嘴仗，T1销量却跟不上，连手机圈都说没戏。

锤子科技还不死心。2015年推出低价坚果手机，罗永浩现场说“欠支持者一个成功”，还预告T2年底发。坚果刚开始反响还行，但不是主打。T2真的出了，价格直上天，销量却掉到冰底。公司陷入危机，员工离职，产品线停滞。这节奏谁睡得着？市场连惨都懒得说了。


接着几年，锤子科技还在折腾，坚果、M1、Pro2S、TNT工作站一连串上架，要说创新了点，但销量全遇冷。2018年底公司资金链断裂，研发搁置，锤子手机赔掉，罗永浩被法院列成了失信被执行人。这事新闻有数据，丹阳市人民法院公告就在中国裁判文书网，不是空穴来风。


到2019年锤子手机卖掉，罗永浩沉寂几个月。再发微博，网友问收购苹果，他说：“还需要一点时间”。这语气让人发笑，却没人能确定他是不是认真的，那句“梦想不能太小”，简直成了口头禅。


锤子科技日渐式微，反倒让罗永浩对苹果的火气更大。他批评苹果iPhone 6和Apple Watch丑得离谱，说苹果像乡镇企业。之后两年，他还说“乡镇企业才关心配置”，锤子“卖情怀”；有次点评苹果新作，罗永浩大呼“原地踏步甚至退步”。这些话有些夸张，但也有人觉得他说得挺对，毕竟iPhone创新这几年确实在被用户吐槽。


到了2019年，乔纳森·伊夫离职，罗永浩在微博说“我会收购苹果”，还觉得伊夫配不上做“灵魂设计师”，只有乔布斯才算。这种自信，真让人摸不着头脑。那时锤子科技已经只剩回忆，他的新身份是带货主播，口才变现，互联网流量资源换个活法。


2022年直播间里，罗永浩又怼苹果，说自己做产品经理能让苹果“上三个台阶”。不是他非要做老板，是苹果不来，只能想着收购。一个月后聊收购路径，分析“苹果已过万亿市值，下代平台做好才能逆转”。他说这番话时底气十足，哪怕明知道手机圈这盘棋他已经输光。


但另一边，有人也许觉得收购苹果是痴心妄想；可罗永浩自己真没打算认输。这事儿和现实其实冲突到连他自己都说不清，好像一边贬苹果一边还想收购，这到底是哪路心情？如果追溯他的创业经历，每一步都伴着自嘲和高调，没人能猜透他真实的打算。


不过也有人说，罗永浩要的不是收购苹果，他想要的是“场外的头条”和“舞台上的掌声”。有人觉得锤子手机追求极致设计，有些在细节上确实领先，比如Smartisan OS的辅助功能确实好用，Android社区也有认同。但对市场来说，这些亮点和盈利能力没法画等号，商战是另一套规则。


腾讯新闻、澎湃、雷锋网这些主流媒体报道的数据，2014年T1销量不到20万台，坚果手机2015年保守估计不过30万台。对照小米、华为同期上百万销量来看，锤子步伐太慢。资本市场也很现实，融不到钱，供应链断裂，公司只能退场，这水平和收购苹果的“伟业”之间差着一条银河。


可罗永浩嘴硬不肯服输，这种鲜明的矛盾感让公众着迷；明明锤子做不成却一直放话，还能收获粉丝。旁观者心里也打鼓，收购苹果的玩笑还要玩到什么时候？他有时狠狠批评苹果，仿佛从精神上“超越”它，有时又把苹果视作下一个目标。你问罗永浩自己，他可能也说不出一个固定的答案。


罗永浩这几年转型做主播，说话照样带着点“乔布斯情结”，反响还行，有人听完哈哈笑，觉得他的故事像段子。锤子科技失败、苹果收购论持续发酵，外界看热闹的居多。罗永浩的自信、嘴上不认怂、落地成泥，这些都构成了他独特的个人标签。


从新东方到牛博网，从锤子科技到直播间，每次转型都搅动波澜。但拿把手机注定不是嘴皮子能说成的生意，市场这锅水就是煮不沸。即便锤子没掉到地里，罗永浩还会继续追逐“苹果”，烧热自己的梦想。是不是痴人说梦？没人知道，这才让他的故事始终有意思。


有的人说罗永浩高傲，有的人觉得他执着，更多人只是看个热闹。手机行业并不是理想主义者能够改变的地方，技术、供应链、资本、渠道哪一环都不是轻松话术能突破。锤子科技卸下盔甲以后，将来苹果是不是会被收购，世事难料。


至于罗永浩，他不是服输的人，也不是随便妥协的主。梦想和现实之间，也许他真没想得那么透。手机圈过去已经翻了篇，有梦的人还在继续前行。

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