● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
快节奏生活，“焦虑” 似乎成了我们生活的常态。
手机屏幕亮了又暗，那些细碎的操心总在不经意间冒出来：刚过三十，刷着招聘软件看到“35 岁以下优先”，手指在投递键上悬了又悬；路上，听着大家聊学区房和兴趣班的价格，背包带勒着肩膀，倒像是压着孩子沉甸甸的未来；抽屉里的药盒越叠越高，爸妈说“没事” 时越轻松，心里那根弦就绷得越紧——养老够不够踏实，遇事有没有底气，孩子以后怎么样，这些藏在日子缝隙里的惦记，慢慢织成了一张叫“不确定”的网。
我们总在追赶变化，却鲜少停下来想：如何在波动里找到笃定？如何让“未来”不再是模糊的担忧，而是能触摸的安心？
近期，蚂蚁保与国民偶像刘亦菲携手推出的《时间的玫瑰》，进行了一场时代群体的对话——关于我们该如何与时间相处，如何在不确定里种下确定的种子。没有喧嚣的口号，没有复杂的术语，只是用一朵玫瑰的生长，以 “长钱规划” 为沟通的锚点，悄然道出了一个关于 “等待” 与 “笃定” 的答案。
作为一个保险优选平台，蚂蚁保的品牌传播显然正在打破大众对保险品牌的刻板印象，用一种社会向的策略，重塑人们对“资产配置”的认知。
刘亦菲与时间的共鸣
从容里藏着“长期主义”的力量
打动人心的精髓，从来不止于洞察的精准，更在于能否以同频的特质形成穿透人心的力量。蚂蚁保与刘亦菲的携手，正是这种共振的最好证明——一个以“肯花时间”的职业态度对抗行业浮躁，不被流量泡沫左右节奏；一个以“长期主义” 重构大众对资产规划的认知，拒绝用短期利益裹挟用户。
一场双向奔赴：在明星特质中锚定时间的价值
熟悉刘亦菲的人都知道，她身上始终萦绕着与时间共生的独特气质。早年凭《仙剑奇侠传》《天龙八部》塑造经典后，未趁势扎进流量漩涡，而是选择沉淀：为《花木兰》闭关数月，从骑马、剑术到台词，皆以“长期投入”标准打磨；面对行业里“快餐式拍戏”的风潮，拒绝为短期热度消耗口碑，甚至勇敢尝试《铜雀台》《烽火芳菲》等风格厚重的作品，用角色厚度对抗流量泡沫。
正如她曾在采访中说：“好的表演需要时间发酵，就像酿酒，急不得。”
在笔者看来，刘亦菲不是急着证明什么的锐利，而是像静静流淌的河，在岁月里沉淀出温润的光泽。这种从容气质，与《时间的玫瑰》想要传递的内核，形成了奇妙的共振。
TVC中，窗外昼夜四季轮转，她翻开书页的手指轻缓而坚定：种子在土里扎根时，她在灯下细读；玫瑰在枝头酝酿时，她在晨光里等待。没有一句台词强调“快”，却处处透着对“慢”的信任。这种“从容”、“不焦虑”的状态，恰恰击中了当下最稀缺的渴望——在利率波动、行业变动，生活节奏被打乱的日子里，我们太需要一个“可以静下心来”的范本。
也正是如此，《时间的玫瑰》不像是在说教，而是在示范：“真正的笃定，不是无视外界的变化，而是在变化中守住自己的节奏，坚持做正确的事情。”
就像刘亦菲多年来在行业里的沉淀，拒绝浮躁的跟风，专注于值得投入的角色，这种“肯花时间”的坚持，本身就是对“长期主义”最好的注解。
镜头里的生长哲学，“自然”教会我们的事
其实，《时间的玫瑰》里最动人心弦的，莫过于那些关于“生长”的镜头：书一页又一页翻过的痕迹，与时间重叠；窗外玫瑰花绽放浸着时间的厚度；日夜交替间，四季流转里，光影画出缓慢的弧线。
这些画面里，藏着比语言更有力的表达。短片没有直接说“你该如何规划”，而是用一朵玫瑰自然的规律告诉我们：所有珍贵的结果，都需要不急于看见的耐心。种子不会因为急着开花就跳过扎根的步骤，玫瑰不会因为怕等待就提前凋零。时间的魔法，从来都在“默默积累”里。
这让我们想起生活里的那些“不起眼”：每月存下的一笔小钱，看似微不足道，却像种子在土里积蓄力量；为未来做的每一点准备，也许当下看不出效果，却会在某一天，像玫瑰绽放般给出惊喜。
总的来说，短片用最朴素的自然意象，把“长期”这个抽象的词，变成了能感知的生命过程——它不是负担，而是与时间合作的智慧。
当“长钱”有了温度
便成了生活的一份笃定
如果说《时间的玫瑰》借刘亦菲沉静笃定的特质与自然生长的意象，悄然阐释了“长期”的深层逻辑，那镜头未曾言说的褶皱里，藏着的正是蚂蚁保以“长钱规划”为沟通点，对普通人生活肌理的细腻关照。
什么是“长钱规划”？
片中没有用金融术语刻意去定义它，而是让我们看到它的模样：它不是需要在当下被消费的钱，也不是在未来几个月我们预备的花费，它是在初期积累的不起眼，像种子在土里默默扎根；它也是在用时间酿出的惊喜，如玫瑰终在枝头绽放。这些自然意象的递进，实则是「长钱规划」底层逻辑的复利可视化转译：
经济波动时，它是抵御风浪的锚；养老压力下，它是稳稳的依靠；教育支出前，它是提前备好的帆。就像玫瑰需要阳光雨露的滋养，生活的安全感，也需要这样一笔“慢慢生长”的钱来守护。
这恰是蚂蚁保想传递的心意：“长钱规划”不求短期的急功近利，只愿做长久的陪伴者，在时间的流转里，活得更从容、更有底气。
品牌的温柔
不只提供方案，更懂时代里的人
一个真正的品牌，从不止于产品交易的撮合者，更该是时代情绪的锚点与理财观念的同行者。蚂蚁保这支《时间的玫瑰》的瞩目之处，正在于它精准踩中了时代更迭的脉搏。
当经济周期从高速增长转向平缓波动，低利率与高波动成为日常，大众的财务心态早已从“追涨”转向“求稳”——每一笔支出背后，都是当下享乐与未来安稳的艰难权衡。这种集体性的财务焦虑，像一层薄雾笼罩在社会肌理之上。
作为兼具产品力与人文关怀的品牌，蚂蚁保没有选择回避这份沉重，而是化身成一个“迷茫解惑者”的角色，借助《时间的玫瑰》去表明态度、真诚建议，同时用正向的“长钱规划”价值观在大众群体形成认知印象。
此外，在品牌叙事上，蚂蚁保这一次的表达，最难得的是“不说教”的姿态。品牌没有把自己放在“指导者”的位置，而是站在“同行者”的角度，看到了普通人的焦虑，也理解了我们对“确定”的渴望。
《时间的玫瑰》更像写给时代每个人的信：告诉每一个在生活里奔波的人，不必独自面对那些担忧，大家可以在蚂蚁保尽早开启属于自己的长钱规划，充分感受“时间积累”的力量。品牌用社会情绪为切口，把保险优选平台的价值，从“产品功能”变成了“生活温度”——它不是在推销一份规划，而是在传递一种理念：只要愿意给时间一点信任，时间就会回馈我们想要的安稳。
相信在未来，蚂蚁保也能让“长钱规划”的理念帮助更多人，寻求财务安全感和对生活的掌控感。大家可以上支付宝搜索【长钱规划】看看，尽早开启自己的长钱规划，为未来的自己准备好一笔长钱。让我们可以在这个不确定的时代中，找到自我价值，也找到属于自己的确定性，从容面对未来。我们拭目以待。
最后，首席营销官想说的是：
用明星共情打破理财传播的距离感，以内容场景消解保险产品的生硬感，这是一个保险优选品牌营销最精妙的破局点：不在数字游戏中制造焦虑，而是在不确定的时代里，用价值观输出扎根进大众心中，开出对抗无常的底气。
内容来源于51吃瓜网友投稿 |
