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DAU再破1亿：火了十年，春节的娱乐顶流还是王者荣耀

2025-2-15 11:27| 发布者: 科技最前线V| 查看: 78| 评论: 0

摘要: 作者：南山南编辑：苏子瞻来源：科技最前线 (kejizqx) 春节，是无数年轻人欢聚、娱乐、社交的高峰期，终于拥有大量休闲时间的玩家也因此成为众多游戏产品眼中的香饽饽。就在这个充满“硝烟”的春节里，一款已

作者：南山南

编辑：苏子瞻
来源：科技最前线 (kejizqx)

春节，是无数年轻人欢聚、娱乐、社交的高峰期，终于拥有大量休闲时间的玩家也因此成为众多游戏产品眼中的香饽饽。

就在这个充满“硝烟”的春节里，一款已经走到第十年的游戏，依然能够稳居行业巅峰，甚至在流水、热度、用户参与度等多个维度上创造新高，这无疑是一种现象级的成功。

超1亿玩家在峡谷过年

王者春节期间再创佳绩

七麦数据显示，《王者荣耀》牢牢占据App Store畅销榜TOP1达20天，覆盖了整个春节档。

这款已经进入运营第十年的游戏，为何依然能保持如此惊人的市场竞争力？它的商业模式是否可以被复制？

我们验证数据后再来评价。

春节期间，《王者荣耀》在各数据平台流水榜上呈现出一骑绝尘的领先态势。Sensor Tower统计，《王者荣耀》在2025年1月的流水达到42个月以来的最高纪录，毫无悬念地登顶1月全球手游畅销榜。

考虑到春节一直是手游市场的关键增长期，头部产品往往能够在此期间实现可观的收入增长，《王者荣耀》在整个行业内一骑绝尘，这一数据足以说明其竞争力依旧强劲。

其他数据平台的统计进一步佐证了这一点。在点点数据、淘数据等多个行业权威数据源的1月手游收入排行榜中，王者荣耀不仅稳居榜首，且领先优势极其明显，远超市场上的其他产品。

值得注意的是，在2024年周年庆期间，王者荣耀官方曾发布了1亿玩家共同庆祝生日的信息。如果结合春节期间的热度增长来看，推测其日活跃玩家可能已突破1亿大关。

《王者荣耀》庞大的用户基数不仅构建了稳固的商业壁垒，也让其在长生命周期中依然保持着可观的增长空间。

火爆十年，被玩家热情再度推上顶流

如果深入分析《王者荣耀》春节期间的“顶流”成绩，我们可以发现这款游戏的玩家可能是全网最热闹的用户群体，互联网上所有王者相关的话题，玩家的参与度都非常高。

在春节黄金档期1月16日到2月4日，短短20天内，《王者荣耀》全网热搜数量接近300个，话题讨论度席卷各大社交平台，真正做到了“一呼百应”。

在抖音平台，《王者荣耀》六次登顶热榜TOP1，成为春节期间最受瞩目的手游产品。从#王者荣耀春节活动前瞻#到#王者荣耀春节版本上线#，再到#抖音王者荣耀新春会海选#等，一个个关键词引发了玩家的热烈讨论，牢牢占据春节档的流量高地。

其中，#王者荣耀春节版本上线#话题更是在抖音热榜TOP1霸榜超过23小时，足见玩家对游戏春节版本更新的期待之高。

与此同时，在快手平台，《王者荣耀》同样表现不俗，#王者蛇年春节版本1月23日上线#和#王者蛇年限定皮肤主题公布#相继登顶热搜榜。

如果说线上话题的热度体现了玩家对游戏的高度关注，那么线下活动的火爆则进一步印证了《王者荣耀》的国民影响力。

在春节期间，《王者荣耀》特别策划的线下十城联动活动，以极具沉浸感的方式，让玩家们能够在现实世界中感受有王者元素的节日氛围。

据报道，自贡灯会迎来了近百万人线下打卡，哈尔滨冰雪大世界春节8天吸引了超过61万名游客，十城活动总共参与人次达300万。线上线下的双重狂欢，使得《王者荣耀》真正成为春节期间全民关注的焦点。

除了社交媒体的顶流话题和线下的盛大狂欢，王者荣耀在联动方面也交出了一份亮眼的答卷。

最具代表性的便是与高德地图的合作，借助游戏角色“澜”的全新概念——“澜朋友”，王者荣耀成功将乙游元素融入导航语音、车伴模式等现实场景。玩家可以在行驶途中听到澜的专属语音包，或是体验专属导航指引，趣味性和代入感大幅提升。

相关话题#谁给澜调成这样了#迅速在社交媒体上引发热议，并一度登上快手热搜第16名。可见，这一创新性的联动模式，不仅精准击中了年轻玩家的喜好，也在社交平台上掀起了一股别具一格的二次元风潮。

此外，王者荣耀在全国范围内设置的1600多个“碰一碰福气点位”涵盖过年期间热门线下场景，包括600家OPPO门店、18家万达广场、700家万达影城以及300家KTV合作门店，玩家通过手机“碰一碰”即可领取专属福利。

这种结合了游戏玩法、社交互动和现实场景的创新活动，不仅激发了玩家们的探索热情，也使得《王者荣耀》的春节氛围更具仪式感。

种种现象表明，《王者荣耀》与玩家生活的结合早已十分紧密。春节期间，无论是在社交媒体的热搜榜单，还是线下城市的灯会活动，甚至是导航软件、支付应用等生活化场景中，王者元素“无处不在”，玩家们也展现出了极高的参与度和互动热情。

从线上到线下，从虚拟到现实，《王者荣耀》以极具创意的方式融入玩家的节日生活，真正让这场春节盛宴成为了一场全民级的游戏狂欢。

精准运营策略+用户心态迎合+多年深耕国风文化

=春节王者的成功密码

透过对王者玩家的研究，可以发现其春节档的流水成绩背后，离不开三个核心因素的共同作用——基于用户需求洞察的精准运营策略、充分迎合用户心态的社交氛围、结合国风文化的IP塑造。

1，基于用户需求洞察的精准运营策略

春节这一特殊时间节点无疑为游戏带来了巨大的流量红利。作为中国游戏市场的“年度黄金期”，春节期间亲朋好友团聚，社交和娱乐需求显著增长，而《王者荣耀》凭借精准的节日运营策略，成功占据了这一流量高地。

今年春节，蛇年限定皮肤「愿照九天」推出，不仅在美术风格上展现了浓厚的中国传统文化元素，还承载了美好祝福的寓意，迅速引发玩家热议，成为春节期间的社交话题之一。

游戏内容层面，春节版本的更新同样充满年味——不仅有稷下学院的春节限定场景和隐藏彩蛋，还通过游戏内的春节红包、好友互送礼物等互动机制，让玩家在游戏中体验到节日的温馨氛围。

在短视频平台方面，与抖音合作推出的“王者荣耀新春会”，不仅吸引了海量用户参与，相关话题视频播放量高达65.7亿次，百万级投稿量更是进一步放大了活动的影响力。

此外，《王者荣耀》在线下同样大规模发力，从城市商圈到影院，通过多维度的跨界联动，最大程度地将春节氛围与游戏相结合，为玩家打造了一个沉浸式的春节体验。基于对用户需求的全方位洞察，《王者荣耀》用线上线下的全面渗透，精准定制的运营策略，让其成为春节期间最具存在感的游戏之一。

2，充分迎合用户心态的社交氛围

作为一款已经运营近十年的游戏，《王者荣耀》的用户粘性依旧处于行业领先水平。而具体到春节这个特殊周期来说，《王者荣耀》当下的社交氛围与节日期间用户心态的完美契合，则是使得游戏成为春节期间玩家线上、线下互动重要载体的一大关键因素。

春节假期，组队开黑早已经成为许多玩家的固定娱乐方式。好友之间的皮肤互送，甚至在一些年轻人当中取代了传统的新年红包，成为维系感情的特殊仪式。

这种深度绑定社交关系的模式，让王者荣耀在春节期间的用户活跃度达到峰值，进一步增强了游戏的传播效应。

不仅如此，玩家自发的内容创作也充实了社媒传播，为游戏带来了极大的声量。在小红书、微博、B站等社交平台上，围绕《王者荣耀》春节版本的讨论热度持续攀升，蛇年限定皮肤登上全网热搜55次，小红书上相关笔记超过189万篇，微博春节版本相关话题阅读量高达4亿。

这种良好社交生态所滋养出的强大内容产出能力，为游戏带来了可观的自传播效应，使得春节期间的《王者荣耀》不再仅仅是一款供人娱乐的游戏，而更是社交媒体上的热门话题，进一步提升了品牌影响力。

3，结合国风文化的IP塑造

《王者荣耀》不仅仅是玩家们的情感寄托，同时也凭借深厚的IP积累，形成了其他游戏难以复制的内容壁垒。十年来，游戏不断深化影像、音乐、艺术等多维度的内容塑造，为英雄角色赋予更丰富的魅力，同时结合对国风文化的长久深耕，为王者荣耀这一IP赋予了更深层的意义。

一方面，官方推出的纪录片、微电影、衍生动画、音乐等内容，以整个世界观背景为舞台，让李白、蔡文姬等深受玩家喜爱的角色在更为丰富和立体的时空里上演一幕幕精彩的故事，使游戏角色的形象更饱满，也真正让《王者荣耀》成为超越游戏本身的国民级IP。

就在最近，随着《哪吒2》的热播，有玩家发现《王者荣耀》多年前推出的、广受好评的CG动画《目标》正是由《哪吒2》出品方可可豆制作——由此也可见《王者荣耀》对于IP衍生内容制作水准要求之高。

另一方面，《王者荣耀》通过对国风文化的深耕，与众多非物质文化遗产合作，从敦煌文化到京剧艺术，再到苗族银饰、苏绣工艺等传统技艺的融入，赋予游戏更多文化厚度，使其不仅仅是一款竞技游戏，更是一座连接现代与传统、东方与世界的桥梁。

例如，动画电影《哪吒2》上映后，许多玩家自然而然地将其与《王者荣耀》中的哪吒、太乙真人等联系在一起，在抖音、小红书等社交平台上掀起热烈讨论。

这不仅仅是因为角色名称的相同，更是因为《王者荣耀》塑造的哪吒形象已经深深印刻在玩家心中，甚至成为他们理解神话故事的一种新方式。

正是这些沉淀与积累，使《王者荣耀》成为了一款真正“活”起来的游戏，它不仅仅存在于手机屏幕中，更在玩家的生活里、情感里、文化创造里，持续书写属于它和玩家们的故事，也收获了来自用户的真心赞许。

十年求变不辍：玩家与王者携手成长

《王者荣耀》的成功不仅仅体现在游戏内容，运营策略与社媒传播上，更重要是，它与玩家相伴共同成长，从而建立起了一种深厚的情感连接——游戏玩家会随着时间流逝而成长，心态与需求会发生变化，同样地，《王者荣耀》也在伴随着用户的成长而不断求“变”、求“新”。

一方面，《王者荣耀》作为许多玩家之间的互动载体与情感联系的纽带，早已成为他们生活当中的一部分，并且见证了他们人生当中许多重要的“成长时刻”。

许多玩家在心愿清单中许下“希望能和好友再开一次五排”，在毕业季和分别时用游戏中的语音台词表达不舍，甚至在现实生活中用英雄头像、英雄服饰、甚至手绘作品来展现对游戏的热爱。

在一对新婚夫妻因《王者荣耀》而结缘的视频下，有更多网友路人分享了自己类似的经历。

在毕业典礼上，好友把她的“本命英雄”带到身边来见证她的人生步入新阶段。

总之，陪伴着玩家毕业，工作，旅行，生日，乃至步入婚姻殿堂……很多时候，《王者荣耀》早已超越了游戏本身，成为了一种文化符号，一种陪伴成长的象征。而在陪伴玩家成长的同时，《王者荣耀》自身也在十年如一日地变化和成长。

就游戏内容来说，《王者荣耀》不仅在技术层面不断迭代其图形与物理引擎，持续升级游戏画面的细节表现，提升用户游戏体验过程中的沉浸感与代入感，而且在内容上一面保持较高频率地持续推陈出新，另一方面也在对既有内容从平衡性，可玩性上不断进行优化，在保持玩家新鲜感的同时，也让游戏在内容厚度日积月累的同时，仍然不失体验上的畅快。

无论是游戏内还是游戏外，十年来，《王者荣耀》在陪伴一代玩家成长的同时，也在持续完成自身的蜕变。

结语：十年回首，顶流长青

在过去的十年里，手游市场百花齐放，但王者荣耀始终保持着最强的影响力。春节期间以顶流姿态取得“断档领先”只是一个缩影，真正让《王者荣耀》屹立不倒的，是它与玩家之间深厚的情感连接，以及其不断创新的服务模式。

或许，许多游戏可以在短时间内取得爆发式增长，但像《王者荣耀》这样，十年长青、始终站在行业顶端的产品，仍然是凤毛麟角。未来，王者还能走多远？从这次春节的表现来看，它依然在“所行皆坦途”的道路上，稳步向前。

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